坐落于北京市朝陽區(qū)百子灣路的今日美術(shù)館成立于2002年，是一家民營美術(shù)館，2006年成功轉(zhuǎn)型為真正意義上的非盈利機(jī)構(gòu)。今日美術(shù)館藝術(shù)商店也創(chuàng)建于2006年，延續(xù)秉承藝術(shù)傳播使命，成為向大眾推廣藝術(shù)生活的重要窗口。主要銷售國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師的代表作品；藝術(shù)家授權(quán)開發(fā)的藝術(shù)衍生品；當(dāng)代藝術(shù)家制作的有實(shí)用價(jià)值的藝術(shù)品。同時(shí)，今日美術(shù)館禮品店還秉持藝術(shù)教育與美術(shù)館文化傳播使命，通過開展高品質(zhì)、多樣化的藝術(shù)推廣活動(dòng)服務(wù)公眾，不斷拓寬、加深和豐富參觀者的觀展經(jīng)驗(yàn)，成為推展館務(wù)的一方助力，其全部收入均被用于支持今日美術(shù)館的展覽與公共教育活動(dòng)之中。

▲今日美術(shù)館藝術(shù)品商店環(huán)境

據(jù)今日美術(shù)館藝術(shù)商店經(jīng)理毛進(jìn)花介紹，今日美術(shù)館的文創(chuàng)部分由藝術(shù)禮品店、設(shè)計(jì)&生活館、今日咖啡&今日書店三部分構(gòu)成，是一個(gè)綜合運(yùn)營的空間，并且禮品店部分在逐年擴(kuò)大。她說：“我們的服務(wù)理念是‘讓藝術(shù)融入生活，讓生活充滿藝術(shù)’。藝術(shù)與設(shè)計(jì)并存，提倡引領(lǐng)藝術(shù)生活美學(xué)，傳遞美感于大眾，實(shí)現(xiàn)生活中‘穿戴的藝術(shù)’，‘可使用的藝術(shù)’。 ”

▲今日美術(shù)館藝術(shù)品商店環(huán)境

毛進(jìn)花告訴記者，今日美術(shù)館藝術(shù)商店里的產(chǎn)品約三分之一是由美術(shù)館自主設(shè)計(jì)，結(jié)合展覽授權(quán)開發(fā)，成為展覽期間最重要、最核心的伴手禮。其余還有一部分為簽約的藝術(shù)公司寄賣。而設(shè)計(jì)&生活館內(nèi)的僅為簽約的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。比如2017年就已入駐的YutongStudio品牌，商品一直備受顧客喜愛，唐藝昕、奚夢瑤等明星也曾佩戴YutongStudio珠寶飾品。

▲蔡志松 《獨(dú) 舞》 22×50×60cm? 樹脂? 2015

數(shù)據(jù)顯示，今日美術(shù)館衍生品的交易量與參觀某些重要展覽的人流量和客流旺季有著很大的聯(lián)系，100元左右的伴手禮如明信片、冰箱貼等最受歡迎，小型的藝術(shù)類雕塑也有著不錯(cuò)的銷量。毛進(jìn)花介紹，每年的4-9月交易量最大，有不少單品的銷量能夠達(dá)到月均500件。

面對全國各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，毛進(jìn)花有著自己的思考，她認(rèn)為與公立美術(shù)館相比，民營美術(shù)館在授權(quán)方面流程更簡單一些，與藝術(shù)家的共點(diǎn)更準(zhǔn)，能夠更快定位設(shè)計(jì)開發(fā)的品類。她說：“現(xiàn)在各類文創(chuàng)商店已成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)不可分割的重要服務(wù)鏈。故宮能獨(dú)樹一幟，跟其知名度、人流量息息相關(guān)，本身就是中國文化的重要標(biāo)志。而其他的文創(chuàng)商店同樣也是文化傳播和展示的重要平臺，只是大家定位不一樣，有的偏向傳統(tǒng)，有的趨向當(dāng)代。我認(rèn)為無論設(shè)計(jì)研發(fā)還是銷售，都需要精準(zhǔn)定位不同的消費(fèi)人群，面對高端、中端以及普通的流量客戶，要滿足大家不同的需求?！?/p>

▲蔡志松 《故國·頌5》21×11×17cm 青銅（古綠色） 9/999版

除了美術(shù)館、博物館等文博系統(tǒng)在大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在有越來越多的藝術(shù)家也開始選擇做文創(chuàng)，開發(fā)自己的藝術(shù)衍生品品牌。毛進(jìn)花說：“我們在展覽的時(shí)候，會將原作和衍生品結(jié)合起來展示，衍生品讓藝術(shù)品在深度和廣度上進(jìn)行延展，可以真正意義上實(shí)現(xiàn)藝術(shù)無處不在?！彼J(rèn)為，畢竟原作只有一張，有些甚至早已被拍賣和收藏，對于藝術(shù)家來說，衍生品的傳播面更廣，讓眾多喜歡作品卻因?yàn)閮r(jià)格高昂望而卻步的人能夠換一種方式收藏。因此，衍生品也是傳播作品原作的一種方式。