▲小豬佩奇官方授權(quán)產(chǎn)品—“豬”福銀章紀(jì)念套裝

深圳市金一百藝術(shù)品股份有限公司創(chuàng)立于2004年，是一家集研發(fā)和營銷于一體的文化創(chuàng)意企業(yè)。其主要三大業(yè)務(wù)是藝術(shù)品開發(fā)和推廣、文創(chuàng)特許運(yùn)營、書畫藝術(shù)交易平臺(tái)，其中文創(chuàng)特許版塊是他們重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域。

▲純金龍鳳袍

據(jù)深圳市金一百藝術(shù)品有限公司總經(jīng)理褚永平介紹，金一百藝術(shù)品在藝術(shù)衍生品開發(fā)方面主要分為兩個(gè)門類：“一個(gè)是賽事盛會(huì)主題方面，從2008年成為北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)銷商起，我們在文創(chuàng)特許領(lǐng)域真正起航。另一個(gè)是在國粹藝術(shù)衍生品方面，先后與齊白石紀(jì)念館、徐悲鴻藝委會(huì)、李可染畫院等機(jī)構(gòu)合作，也與眾多名家后裔、當(dāng)代書畫名家、陶瓷藝術(shù)家、景泰藍(lán)大師、玉雕大師建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系?！睌?shù)據(jù)顯示，截至2018年，金一百研發(fā)了逾千款藝術(shù)衍生品，涉及寶玉石、貴金屬、水晶陶瓷、書畫、郵品錢幣等20多個(gè)品類、100多個(gè)小類別。

▲博物館文創(chuàng)

近年來，無論是國家政策還是人們的消費(fèi)選擇，都呈現(xiàn)出了對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和傾斜。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，十九大報(bào)告也指出增強(qiáng)國際文化競爭力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國夢，是今后文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方面。政策的出臺(tái)，為文化創(chuàng)意類的企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境。褚永平說：“以深圳市為例，通過加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入，扶持培育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)拓展市場等舉措，使深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，從而不斷發(fā)展壯大?！贝蟊妼λ囆g(shù)消費(fèi)的需求逐漸提升，各文創(chuàng)企業(yè)更是看到了其中巨大的市場潛力。他說，人們開始關(guān)注網(wǎng)紅博物館，并且去購買文創(chuàng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品從不了解到了解、從不消費(fèi)到消費(fèi)的變化過程。“這就讓我們看到了文創(chuàng)藝術(shù)消費(fèi)在中國快速發(fā)展的一個(gè)通道，在一定程度上促使我們在產(chǎn)品研發(fā)上做出更多的嘗試，朝著多元化、個(gè)性化、差異化這幾個(gè)方面去努力，開發(fā)出貼近生活領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來滿足大眾的需求?！?/p>

▲2018俄羅斯世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品——世界杯金磚大全套

▲《福祿壽喜》郵票琺瑯仿制畫

在文創(chuàng)市場上深耕多年，褚永平親歷了這個(gè)產(chǎn)業(yè)從有到無，從興起到熱門，對于其中存在的問題也有著深刻的感受。他認(rèn)為，目前的行業(yè)市場雖然火熱，但問題依舊很突出?！笆紫?，品種同質(zhì)化趨勢明顯，臨摹、模仿、復(fù)制、抄襲現(xiàn)象處處可見，品類單調(diào)，缺乏特色。例如一些地方博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，既沒有體現(xiàn)民族風(fēng)格，又喪失了地域特色的文化風(fēng)貌，千城一面，品質(zhì)不高，又談何繼承與創(chuàng)新？”褚永平說道：“其次，我們還缺乏完善的政策體系，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與運(yùn)用脫節(jié)，現(xiàn)有立法在理念、制度層面都遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的需要。第三個(gè)問題是，市場上普遍存在文化資源利用率低的現(xiàn)象，雖然當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊,，但傳統(tǒng)資源潛力還有待開發(fā)。如果我們不注重開發(fā)充滿歷史厚重情感的傳統(tǒng)文化資源，漠視文化資源的利用率和附加值，那么開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品注定是膚淺的，生命力和利用價(jià)值也并不會(huì)持久?！?/p>

所以，人才與創(chuàng)新，是褚永平以不變應(yīng)萬變的不二法門。在他看來，企業(yè)只有大力培育優(yōu)秀、充足的人才資源，才能夠在發(fā)展道路上不斷創(chuàng)新。同時(shí)他認(rèn)為，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，應(yīng)該是每一個(gè)企業(yè)不可推卸的社會(huì)責(zé)任?！拔覀儜?yīng)該不斷挖掘豐厚獨(dú)特的文化資源，讓文化內(nèi)涵、文化價(jià)值、文化精神逐漸滲透到企業(yè)發(fā)展的核心力量中，以產(chǎn)品為載體，保持永久生命力和永久利用價(jià)值?！?/p>

▲網(wǎng)紅博物館賣萌

因?yàn)榕c許多藝術(shù)家有長期的合作，他非常支持藝術(shù)家尤其是年輕藝術(shù)家從事藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)與研發(fā)?！澳贻p藝術(shù)家需要這樣的平臺(tái)，來充分地發(fā)揮自己，創(chuàng)造更大的價(jià)值。反過來講，如今快速發(fā)展的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的人才挑戰(zhàn)，需要更多的新鮮血液加入，一同激發(fā)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新活力?！瘪矣榔秸f道，他期待藝術(shù)家、美術(shù)館和博物館、高校、企業(yè)能夠共同參與文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，拓寬創(chuàng)作與展售思路，找準(zhǔn)文化賣點(diǎn)，加大宣傳力度，讓不同年齡層次和職業(yè)背景的人群都能了解藝術(shù)衍生品。只有這樣，具有中國特色的藝術(shù)衍生品才能真正“走出去”。