“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍有很大市場,這是在線音頻產(chǎn)業(yè)三巨頭和艾瑞咨詢等第三方的一致觀點。有專家預(yù)測,到2020年,30%的網(wǎng)絡(luò)閱讀量將從聲響進(jìn)入,聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個大入口。

近日,蜻蜓FM推出了包括文化名家、新青年、財經(jīng)、影視IP等在內(nèi)的九大內(nèi)容矩陣,吸引了高曉松、許知遠(yuǎn)等文化大咖前來站臺,披露了“兩出一入”的國際化戰(zhàn)略,并宣布將在3年內(nèi)投入10億元扶持資金,打造包括生態(tài)開放、資金扶持、版權(quán)支持、主播職業(yè)化為內(nèi)容的主播孵化體系。

此次蜻蜓FM的“兩出一入”,不但在中文內(nèi)容的文化輸出上將通過亞馬遜Audible、全球最大圖書館有聲書供應(yīng)商OverDrive以及第二大圖書館有聲書Hoopla等合作伙伴“借船出?！?首批覆蓋60種語言的103個國家,還預(yù)計明年第一季度上線蜻蜓國際APP,逐步上線版權(quán)外文內(nèi)容20萬部,目標(biāo)覆蓋35種語言。同時,在平臺內(nèi)容的輸入方面將引進(jìn)有著音頻奧斯卡之稱的奧帝獎歷年獲獎作品等全球優(yōu)質(zhì)有聲作品。

互聯(lián)網(wǎng)正在迎來第三個風(fēng)口期,即萬物互聯(lián)時代。談及音頻的未來發(fā)展,蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強(qiáng)認(rèn)為,“黃金時代要來了”。

一直以來,音樂與短視頻平臺共振上行,但在線音頻FM卻一直不溫不火。根據(jù)艾媒北極星的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2017年12月,在線音頻行業(yè)三大頭部平臺(喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM)對于用戶的滲透率加起來不足10%,依然存在極大的發(fā)展空間。

由于抖音、微視等熱門音樂短視頻在推動短視頻快速傳播的同時,也把熱門歌曲送上了排行榜,因此短視頻崛起整體利好音樂行業(yè)。而在線音頻FM由于知識性、信息性強(qiáng),與娛樂性強(qiáng)的短視頻替代性不強(qiáng)。

然而,艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2018年我國在線音頻用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到4.16億,增速預(yù)計為19.5%,增速將高于移動視頻及移動閱讀行業(yè)。從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目,到脫口秀、相聲評書、有聲書以及形形色色的知識付費(fèi)內(nèi)容,在線音頻平臺將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合到一起,吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。有專家預(yù)測,到2020年,30%的網(wǎng)絡(luò)閱讀量都將從聲響進(jìn)入。聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個大入口。

中國在線音頻的發(fā)展趨勢,已然越來越明確。在線音頻行業(yè)三巨頭都認(rèn)為,人們對聲音的渴求度和依賴度還在持續(xù)增長,“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍有很大市場。據(jù)艾媒咨詢,2017年,中國在線音頻用戶達(dá)3.48億,2019年將到達(dá)4.86億。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為,以音頻為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍然處在爆發(fā)期。

圍繞這一熱點領(lǐng)域,艾瑞咨詢、易觀咨詢、艾媒咨詢分別推出了相關(guān)報告。記者梳理發(fā)現(xiàn),雖然對喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等頭部平臺的調(diào)研數(shù)據(jù)不盡相同,但不同報告仍有共通之處——在下一階段的在線音頻競爭中,內(nèi)容和場景將起到核心作用。

2017年以來,我國網(wǎng)絡(luò)音頻市場已經(jīng)進(jìn)入全場景時代初期。網(wǎng)絡(luò)音頻的全場景時代,是指硬件制造商、系統(tǒng)研發(fā)商與內(nèi)容服務(wù)商一起,通過構(gòu)建音頻場景生態(tài),滿足用戶在特定場景特征下的音頻收聽需求。

至于內(nèi)容,張強(qiáng)認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,還需深耕?！耙皇切枰粩嘟⒑徒∪珒?nèi)容布局,為用戶提供更豐富的音頻內(nèi)容產(chǎn)品;二是需要進(jìn)一步扶持主播生態(tài),吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入音頻生產(chǎn)陣營;三是發(fā)掘下沉市場,為更廣闊的三四五線城市用戶打造新的內(nèi)容?！?/p>