“雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā),家電市場(chǎng)表現(xiàn)備受各界矚目。

11月1日,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告指出,2018年第三季度,中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)1821億元。

其中,蘇寧易購(gòu)占比為22.3%,增速遠(yuǎn)超行業(yè),領(lǐng)跑全渠道第一;京東份額下降為13.2%,與蘇寧易購(gòu)相比有9.1個(gè)百分點(diǎn)的差距。

有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng),線(xiàn)下渠道作為家電市場(chǎng)主力,蘇寧易購(gòu)占比高達(dá)17.5%,比第二位高出9個(gè)百分點(diǎn),線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線(xiàn)下布局未見(jiàn)成效,主要在三成線(xiàn)上市場(chǎng)爭(zhēng)搶份額。

線(xiàn)上渠道方面,品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計(jì)占據(jù)了94%的市場(chǎng)份額,蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)高于行業(yè)平均增速。

據(jù)蘇寧方面人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,家電向來(lái)是電商必爭(zhēng)之地,各大品牌都對(duì)渠道極為看重。伴隨線(xiàn)上線(xiàn)下融合加劇,雙線(xiàn)布局的企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)上,蘇寧易購(gòu)以全網(wǎng)最高的發(fā)展增速,在家電行業(yè)引起聚盆效應(yīng)。線(xiàn)下,蘇寧萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店,從一、二級(jí)到四、六級(jí)市場(chǎng)的全面布局,構(gòu)建起強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)合大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,蘇寧除了推動(dòng)高端家電在線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè),更加速擴(kuò)大各大品牌在零售云、直營(yíng)店、大潤(rùn)發(fā)的渠道下沉,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破。目前,蘇寧易購(gòu)常規(guī)門(mén)店近2000家,蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店突破2400家,蘇寧易購(gòu)零售云加盟店突破1500家,蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等城市綜合體業(yè)態(tài)覆蓋超過(guò)30個(gè)城市?！半p11”期間,65家歐尚合作門(mén)店將在全國(guó)開(kāi)業(yè)。

隨著智慧零售進(jìn)入快車(chē)道,蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機(jī)制,這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時(shí),蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中,形成強(qiáng)有力的生態(tài)閉環(huán)。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士向記者介紹,今年“雙11”,各大家電品牌均有定制專(zhuān)供蘇寧易購(gòu)的產(chǎn)品,更借國(guó)米賽事熱點(diǎn),推廣普及國(guó)米定制版電視,掀起換新風(fēng)暴。從實(shí)際效果來(lái)看,蘇寧整合線(xiàn)上和線(xiàn)下優(yōu)勢(shì),在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺(tái)階。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā),服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴(kuò)大家電優(yōu)勢(shì)的重磅舉措。經(jīng)此一役,蘇寧在家電市場(chǎng)的份額占比將持續(xù)擴(kuò)大,京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步擠壓。