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新技術(shù)會(huì)給傳統(tǒng)出版業(yè)賦能，即便是歷史悠久的老出版社一樣可以通過應(yīng)用新技術(shù)而煥發(fā)新生。

AR、VR在教育出版領(lǐng)域大有作為，催生出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，我國(guó)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)先。

人工智能可能對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性變革，需加強(qiáng)預(yù)測(cè)和研判。

在人類文明史上，有極少數(shù)發(fā)明從一誕生就是完美的，后來者改進(jìn)的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數(shù)千年前寫在竹簡(jiǎn)或羊皮紙上的書，并沒有太大的區(qū)別。但是，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，書籍正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。

AR：把書變成“活電視”

成立于1951年的人民文學(xué)出版社在讀者心目中的形象一向是嚴(yán)肅有余、活潑不足，但隨著一套應(yīng)用了最新AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的圖書的暢銷，這一多年形成的刻板印象正在改觀?！袄仙缫部梢院軙r(shí)尚?！比嗣裎膶W(xué)出版社副總編輯肖麗媛說。

為了使圖書《朗讀者》能夠吸引年輕讀者，人民文學(xué)出版社決定采用AR技術(shù)，讀者只要用手機(jī)掃一掃書中的任意圖片就能觀看相關(guān)視頻。肖麗媛說，“語言是有盡頭的，相比之下，電視節(jié)目的直觀性是難以超越的。那么，怎么在圖書中體現(xiàn)或者說還原朗讀這個(gè)充滿魔力的行為呢？”最初設(shè)想通過掃描二維碼啟動(dòng)視頻，但按照《朗讀者》的節(jié)奏，大概每10頁就會(huì)有一團(tuán)黑疙瘩，實(shí)在是有礙觀瞻。此時(shí)有人提出通過AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)掃描圖片啟動(dòng)視頻?！半m然在科技界看來，在圖書中應(yīng)用AR技術(shù)可能是小兒科，但這對(duì)我們而言確實(shí)是一個(gè)突破。”肖麗媛說，當(dāng)她把《朗讀者》AR書展示給78歲的老母親時(shí)，母親驚訝地說，“你這是把書變成活電視啊?！睆?017年8月上市至今，AR版《朗讀者》已經(jīng)銷售165萬冊(cè)。

在嘗到成功的滋味后，人民文學(xué)出版社接連把《開學(xué)第一課》《經(jīng)典永流傳》《謝謝你我的家》等電視節(jié)目開發(fā)成AR圖書。為了打通人文社的AR圖書資源，專門開發(fā)了“人文AR”應(yīng)用，凡是人文社的AR版圖書，只要下載一個(gè)APP就可以全部觀賞了?！叭嗣裎膶W(xué)出版社有大量的名家名著資源，如何吸引年輕讀者事關(guān)我們這家老社的前途命運(yùn)，我們?cè)O(shè)想，以后在名著之中加入我們自己拍攝的視頻內(nèi)容，比如大翻譯家教你如何讀名著，充分利用資源的同時(shí)也增強(qiáng)對(duì)年輕讀者的吸引力?！毙愭抡f，“出版企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)應(yīng)用最新的出版技術(shù)，才有明天。”

VR：身臨其境

如果說，AR技術(shù)還只是出版業(yè)小試牛刀，那么VR技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)）就是大展拳腳了。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，出版業(yè)不但開拓出新的業(yè)態(tài)，也賦予圖書新的內(nèi)涵。

眼前是一套開本巨大的云岡石窟佛像造像藝術(shù)圖冊(cè)，一座座雕像靜靜地佇立在紙上，然而當(dāng)你戴上VR眼鏡，平面的佛像立刻立體起來，你甚至可以飛到與佛像近在咫尺的距離，從極微小的細(xì)節(jié)和意想不到的角度欣賞和感受佛像造像藝術(shù)。由青島出版集團(tuán)開發(fā)的這本VR書在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上吸引了大量中外展商。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的青島城市傳媒新媒體中心總經(jīng)理賈曉陽說，VR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景很廣，既可以做場(chǎng)景重現(xiàn)，讓歷史活起來，也可以用在教育領(lǐng)域。目前，青島出版集團(tuán)已經(jīng)開發(fā)出系列VR課程和教材，并進(jìn)入青島市海洋特色學(xué)校，學(xué)生們戴上VR眼鏡，身臨其境地進(jìn)入海洋世界、模擬操作港口設(shè)備和指揮航母作戰(zhàn)。

目前VR應(yīng)用已成為出版業(yè)的一股熱潮，人民教育數(shù)字出版有限公司推出了《千年運(yùn)河——京杭大運(yùn)河上的文化地標(biāo)》VR項(xiàng)目，云南教育音像電子出版社推出了《紅色之旅——黨員教育VR體驗(yàn)項(xiàng)目》，遼寧科技出版社的《小王子》AR圖書推出了16個(gè)語種，中信出版社推出了甲午海戰(zhàn)VR內(nèi)容……

對(duì)于教育培訓(xùn)而言，VR的直觀性是傳統(tǒng)教材和教學(xué)方式難以比擬的。人民衛(wèi)生出版社推出的眼視光虛擬仿真實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)，可以把人體解剖結(jié)構(gòu)巨細(xì)無遺地呈現(xiàn)出來，對(duì)于訓(xùn)練醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生可事半功倍；化學(xué)工業(yè)出版社推出的BIM一圖一練VR建筑教材能讓學(xué)生虛擬設(shè)計(jì)建筑；鐵道出版社的經(jīng)典列車轉(zhuǎn)向架拆解VR系統(tǒng)對(duì)于培訓(xùn)工程師也同樣效果顯著。

目前，國(guó)內(nèi)多家公司已經(jīng)開發(fā)出VR課堂，學(xué)生戴上VR眼鏡就如同在真實(shí)的課堂里上課聽講，甚至可以與同學(xué)老師互動(dòng)。“國(guó)外有資料說，人們對(duì)聽到的內(nèi)容只能記住20%，對(duì)看到的內(nèi)容只能記住30%，但對(duì)于親身經(jīng)歷或模擬的內(nèi)容能記住90%。”賈曉陽說，VR課程沉浸式的閱讀和教學(xué)對(duì)于提升教學(xué)質(zhì)量效果明顯。

AI：顛覆性變化

“AR和VR受使用場(chǎng)景的限制較多，真正會(huì)對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響的很可能是AI即人工智能技術(shù)。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說。

以往的技術(shù)只是對(duì)出版的某個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能會(huì)對(duì)出版的全部流程都產(chǎn)生巨大影響，從源頭的內(nèi)容生產(chǎn)到終端的閱讀都將發(fā)生根本改變。現(xiàn)在由人工智能創(chuàng)作的小說、詩歌、故事、音樂已經(jīng)達(dá)到了以假亂真的程度，由人工智能采寫的體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞也已很普遍?！半m然人工智能現(xiàn)在還只是擅長(zhǎng)知識(shí)判斷、邏輯判斷，還難以勝任價(jià)值判斷，但未來也許人工智能也可以判斷藝術(shù)價(jià)值的高下，到那個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作就不再是人類的專屬權(quán)利了?！蔽河裆秸f。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理萬安倫認(rèn)為，人工智能出版和大腦意識(shí)出版可能是未來出版業(yè)的發(fā)展方向。在他看來，出版的歷史就是出版介質(zhì)的進(jìn)步史，從硬質(zhì)出版到軟質(zhì)出版再到虛擬出版，最終也許出版不再依靠任何介質(zhì)，而通過人工智能直接創(chuàng)作和發(fā)行。

“我們都知道，知識(shí)并不是智能，但要發(fā)展人工智能，要訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)，就必須要建立一個(gè)龐大的資料庫，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版仍然大有可為?！敝袊?guó)大百科全書出版社新媒體中心主任張新智說。

大百科全書出版社剛剛推出一款百科機(jī)器人“司南君”，內(nèi)置了15萬條百科詞條。與網(wǎng)絡(luò)百科不同，這些詞條是由中國(guó)各領(lǐng)域最權(quán)威的學(xué)者撰寫的最準(zhǔn)確的知識(shí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)帶來了兩個(gè)矛盾，一是數(shù)量與質(zhì)量的矛盾，一是檢索力與鑒別力的矛盾，前者都大大強(qiáng)于后者，許多互聯(lián)網(wǎng)檢索結(jié)果都是不準(zhǔn)確甚至是錯(cuò)誤的?！睆埿轮钦f，“但是，大百科全書出版社可以說，我不能保證回答所有問題，但所有我回答的都是準(zhǔn)確的?！?/p>

盡管AR、VR、人工智能對(duì)出版業(yè)的影響還處在初級(jí)階段，但新技術(shù)的威力已經(jīng)初步展現(xiàn)。有一家出版注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試教材和輔導(dǎo)資料的出版社一直深受盜版圖書的侵害，雖然投入很大力量打擊盜版但成效并不明顯。但自從在書上印制了一書一號(hào)的二維碼后，出版社意外地發(fā)現(xiàn)正版圖書銷量大增。原來凡是購買了正版書的讀者掃描二維碼就能觀看名師講解的視頻，而盜版書的二維碼會(huì)被識(shí)別出來而屏蔽掉，考生為了觀看名師講解當(dāng)然要買正版。“新技術(shù)的應(yīng)用很多時(shí)候就是‘無心插柳柳成蔭’，我們對(duì)于新技術(shù)應(yīng)保持開放的態(tài)度?！蔽河裆秸f。

不過，制約新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的一個(gè)因素是價(jià)格，不論是AR還是VR或是人工智能，都不便宜。一位VR創(chuàng)投公司的工作人員對(duì)記者說，目前該公司開發(fā)的VR課堂，一部VR頭戴顯示器要2萬元，一部未來講臺(tái)要7萬元，雖然大規(guī)模采購可以降低成本，但目前也只是在北京、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)條件較好的地區(qū)試點(diǎn)。未來隨著VR課堂的普及和生產(chǎn)成本的下降，VR在出版領(lǐng)域才會(huì)大規(guī)模應(yīng)用。 （張賀）