成本3000賣你12000！新款iPhone今日開售，你買嗎？
驗(yàn)證土豪的時(shí)間到了！
今天（9月21日），最新款蘋果手機(jī)iPhone XS/iPhone XS Max現(xiàn)貨開售了。過萬的價(jià)格，你會(huì)買嗎？
一周前，蘋果推出新款手機(jī)，其昂貴價(jià)格驚呆了一票網(wǎng)友。頂配版iPhone XS和iPhone XS Max售價(jià)分別達(dá)11899元、12799元，已經(jīng)超過蘋果Mac電腦。
OMG！還有人為蘋果的高價(jià)策略買單嗎？還能再賣掉另外一個(gè)腎嗎？
一問蘋果：
手機(jī)售價(jià)蹭蹭漲，為什么？
“新iPhone除了屏幕更大、雙卡雙待等新功能外，更耀眼的就是價(jià)格了?！卑l(fā)布會(huì)一結(jié)束，消費(fèi)者最直觀的感受大概就是這個(gè)了。
事實(shí)上，不光是手機(jī)，就連手機(jī)套的售價(jià)也很嚇人。官網(wǎng)上最高的一款手機(jī)套售價(jià)1099元，最便宜的透明保護(hù)殼售價(jià)298元。
對(duì)此，蘋果公司CEO庫克這樣回應(yīng)：
“這款手機(jī)，里面有令人難以置信的相機(jī)，并帶有智能手機(jī)中體積最小、功能最強(qiáng)的芯片。所以，即使一臺(tái)手機(jī)售價(jià)超過1000美元，大多數(shù)人每月僅支付30美元，那大概就是一天一美元?！?/strong>
庫克還表示：
手機(jī)已經(jīng)取代了你的數(shù)碼相機(jī)，取代了你的音樂播放器，取代了所有這些不同的設(shè)備。所以，這個(gè)產(chǎn)品非常重要。我們發(fā)現(xiàn)人們希望擁有最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，但這樣做并不便宜。
上游財(cái)經(jīng)專家顧問江翰告訴中國(guó)財(cái)富網(wǎng)（微信號(hào)：cfbondcom），今年蘋果發(fā)布的新款iPhone XS手機(jī)還是有些讓人失望的，整體延用了去年的設(shè)計(jì)模式但價(jià)格卻創(chuàng)新高，這樣的提價(jià)策略是為了提升利潤(rùn)水平。
蘋果在發(fā)布高端iPhone之后的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收變化 數(shù)據(jù)來源：彭博社
數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司經(jīng)歷了iPhone 5C平價(jià)親民的銷售量滑坡之后，iPhone的定價(jià)就一代比一代高，2017年底發(fā)布的iPhone X甚至讓蘋果公司在華營(yíng)收數(shù)據(jù)一掃頹勢(shì)。
二問消費(fèi)者：
成本3000賣你12000，你買嗎？
江翰表示：
我們得到的消息是，iPhone XS的整體物料成本大概在3000元左右，但頂配的iPhone XS Max實(shí)際售價(jià)已高達(dá)一萬兩千多元。
從“賣腎”買手機(jī)到呼吁消費(fèi)回歸理性，蘋果這一次還能“得逞”嗎？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中國(guó)財(cái)富網(wǎng)（微信號(hào)：cfbond.com）采訪時(shí)表示，
在中國(guó)只買貴的不買對(duì)的永遠(yuǎn)都是一塊巨大的市場(chǎng)，特別是對(duì)一些獨(dú)生子女家庭，上萬元iPhone對(duì)他們來說，算不上貴重的東西，他們一看到iPhone就會(huì)慣性的去升級(jí)，所以新款iPhone重復(fù)去年提價(jià)的策略，消費(fèi)者應(yīng)該還會(huì)爭(zhēng)先恐后的去買單。
宋清輝還說，
有時(shí)候，吐槽的人越多反而賣的越好，多年來每次新iPhone的輿情走勢(shì)與銷量走勢(shì)都大致呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系。此次新iPhone如果能繼續(xù)大賣，預(yù)計(jì)能鼓勵(lì)蘋果明年再降價(jià)，價(jià)格則會(huì)更高。
而江翰也告訴中國(guó)財(cái)富網(wǎng)（微信號(hào)：cfbond.com），這一次大家應(yīng)該還會(huì)為蘋果的高價(jià)策略買單，畢竟蘋果手機(jī)已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，封閉的IOS系統(tǒng)、整體的設(shè)計(jì)……讓很多消費(fèi)者即使換了其他手機(jī)之后還是覺得不習(xí)慣，會(huì)回歸到蘋果手機(jī)，所以短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者還是會(huì)買。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率情況 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
不過，從市場(chǎng)份額來看，2017年蘋果手機(jī)在中國(guó)所占市場(chǎng)份額的排名已下降至第四位，落后于本土手機(jī)OPPO、VIVO及華為。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，2018年第二季度，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商華為出貨量超過蘋果手機(jī)，躍居全球第二位，僅次于韓國(guó)三星。
三問自己：
入不敷出的消費(fèi)觀是否值得深思？
據(jù)手機(jī)數(shù)據(jù)公司MobData數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)消費(fèi)者年齡層主要集中在18-34歲，其中24歲以下的占比達(dá)52.5%，該年齡層的消費(fèi)者職業(yè)以學(xué)生居多，多數(shù)還不具備固定收入來源，卻是購(gòu)買價(jià)格上萬元iPhone的最主要消費(fèi)群體。
人們不禁會(huì)問，這種超前消費(fèi)應(yīng)該鼓勵(lì)嗎？
宋清輝告訴中國(guó)財(cái)富網(wǎng)（微信號(hào)：cfbond.com），一方面超前的消費(fèi)促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)人民生活水平的提高；但另一方面，卻對(duì)高消費(fèi)的年輕人不利，因?yàn)榉请[性的消費(fèi)可能會(huì)使年輕人崇拜金錢，過度追求物質(zhì)享受，達(dá)到物欲控制人性的不良后果。
江翰也奉勸大家，蘋果手機(jī)過高的價(jià)格，已經(jīng)超過了很多消費(fèi)者一個(gè)月收入，甚至是兩三個(gè)月收入的總和，買蘋果手機(jī)還是要量力而行。
面對(duì)新iPhone破萬元的定價(jià)，倡導(dǎo)合理的消費(fèi)以及重視產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值似乎更像是一面透鏡。
或許，我們也是時(shí)候該低頭思考下：
一部手機(jī)真的有那么重要嗎？與其拿出12799元去買一臺(tái)手機(jī)，不如給自己報(bào)個(gè)班“充充電”？不如帶上父母、孩子，全家一起出去玩？不如存下來積攢一筆創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)基金……總而言之，當(dāng)商品失去本身的價(jià)值屬性，是否還值得去消費(fèi)，我們是否還有更好的選擇？
關(guān)注中國(guó)財(cái)富公眾號(hào)
