中國(guó)財(cái)富網(wǎng)訊（衣韻潼）北京時(shí)間9月13日，蘋果公司發(fā)布新款iPhone XS手機(jī)，堪稱史上最貴iPhone，頂配價(jià)格超過(guò)一萬(wàn)二千元。有消費(fèi)者評(píng)論道，“新iPhone除了屏幕更大、雙卡雙待等新功能外，更耀眼的就是價(jià)格了”。                           

事實(shí)上，iPhone之所以價(jià)格越定越高，與其“價(jià)值體現(xiàn)”定位和歷史銷售數(shù)據(jù)有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在經(jīng)歷了iPhone 5C平價(jià)親民的銷售量滑坡之后，iPhone的定價(jià)便一代比一代高。

iPhone銷售情況。數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券整理

尤其是在2017年底發(fā)布的iPhone X讓蘋果公司在華營(yíng)收數(shù)據(jù)一掃頹勢(shì)之后，新款iPhone再次延續(xù)了過(guò)萬(wàn)元的高定價(jià)策略。

蘋果在發(fā)布高端iPhone之后的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收變化 數(shù)據(jù)來(lái)源：彭博社

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2017年蘋果手機(jī)在中國(guó)所占市場(chǎng)份額的排名已經(jīng)下降至第四位，落后于中國(guó)本土手機(jī)制造商歐珀移動(dòng)通信有限公司(OPPO)和維沃移動(dòng)通信有限公司(Vivo)，以及華為技術(shù)有限公司。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

2018年第二季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，蘋果排名第五，出貨量同比下滑逾一成；而在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商華為出貨量超過(guò)蘋果手機(jī)，躍居全球第二位，僅次于韓國(guó)三星。

成本3000，售價(jià)12799 蘋果愿打，消費(fèi)者愿挨？

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與逐漸飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，新款iPhone重復(fù)去年提價(jià)制勝策略，消費(fèi)者還會(huì)買單嗎？

上游財(cái)經(jīng)專家顧問江瀚對(duì)中國(guó)財(cái)富網(wǎng)表示，“從這一次的感覺來(lái)看，大家還會(huì)買單蘋果的高定價(jià)策略”。

圖片來(lái)源：蘋果（中國(guó)）官方網(wǎng)站

“蘋果手機(jī)通過(guò)封閉ios生態(tài)系統(tǒng)和整體設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)壁壘。很多消費(fèi)者，即使在換了其他手機(jī)之后，依然會(huì)覺得不習(xí)慣，而后回歸蘋果手機(jī)?！?/p>

江瀚指出，今年的iPhone XS實(shí)際是讓人有些失望的。整體設(shè)計(jì)感沿用了去年的模式，沒有太大改觀，但價(jià)格卻再創(chuàng)新高，這樣的提價(jià)策略和蘋果為了提升利潤(rùn)水平有非常大的關(guān)系。

“我們得到的消息直接顯示iPhone XS頂配的整體物料成本在人民幣3000元左右，但其實(shí)際售價(jià)卻高達(dá)12799元。這樣一個(gè)低成本、高定價(jià)的策略實(shí)際上非常不利于市場(chǎng)發(fā)展，有一些殺雞取卵的感覺?！?/p>

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著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝評(píng)論，“在中國(guó)，‘只買貴的不買對(duì)的’永遠(yuǎn)都是一塊巨大的市場(chǎng)，特別是對(duì)一些獨(dú)生子女家庭，上萬(wàn)元iPhone算不上什么貴重的東西，看到新iPhone就會(huì)慣性升級(jí)。iPhone重復(fù)去年提價(jià)制勝的策略，消費(fèi)者還是會(huì)爭(zhēng)先恐后地買單”。

“我觀察到，有時(shí)候吐槽的人越多反而手機(jī)銷量越好。多年來(lái)，新iPhone的輿情走勢(shì)與其銷量走勢(shì)大致呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，此次新iPhone若能繼續(xù)大賣，預(yù)計(jì)會(huì)鼓勵(lì)明年繼續(xù)漲價(jià)?！?/p>

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學(xué)生群體成消費(fèi)主力 過(guò)萬(wàn)開銷不買iPhone還能干什么？

主流媒體對(duì)iPhone定價(jià)指出，“新款手機(jī)盡管屏幕更大，價(jià)格更高，有不少技術(shù)改進(jìn)，但依然延續(xù)近年來(lái)的‘蘋果套路’，缺乏激動(dòng)人心的創(chuàng)新，若遲遲不能在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得新突破，其優(yōu)勢(shì)地位將面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”。

面對(duì)新iPhone破萬(wàn)元的定價(jià)，在倡導(dǎo)合理的消費(fèi)以及重視產(chǎn)品使用價(jià)值的時(shí)代似乎更像是一面透鏡。

同時(shí)，對(duì)iPhone定價(jià)質(zhì)疑的聲音也逐步出現(xiàn)，從“賣腎”買手機(jī)到呼吁消費(fèi)回歸理性。究其原因，與其說(shuō)“消費(fèi)降級(jí)”，不如說(shuō)是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念升級(jí)了。人們的消費(fèi)心態(tài)變得更成熟更理性，購(gòu)買物品往往有去品牌化、去形式化的趨勢(shì)，追求高性價(jià)比和注重便利性與功能性，更重視購(gòu)買體驗(yàn)所帶來(lái)的情感屬性。

蘋果手機(jī)用戶群體分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：MobData

據(jù)手機(jī)數(shù)據(jù)公司（MobData）數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)消費(fèi)者年齡層主要集中為18-34歲，其中24歲以下的占比達(dá)到52.5%，該年齡層的消費(fèi)者職業(yè)以學(xué)生居多，多數(shù)還不具備固定收入來(lái)源，卻是購(gòu)買價(jià)格上萬(wàn)元iPhone的最主要消費(fèi)群體。

宋清輝表示，超前消費(fèi)一方面促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，推動(dòng)了人民生活水平的普遍提高；但另一方面，卻對(duì)高消費(fèi)的年輕人不利?！胺抢硇韵M(fèi)將使年輕人過(guò)度崇拜金錢，追求物質(zhì)享受，達(dá)到物欲控制人性的不良后果。”

圖片來(lái)源：蘋果（中國(guó)）官方網(wǎng)站

江瀚認(rèn)為，蘋果手機(jī)過(guò)高的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了很多消費(fèi)者一個(gè)月、甚至兩三個(gè)月的收入總和，在這樣的情況下，買蘋果還是要量力而行。

有觀點(diǎn)指出，一部手機(jī)真的有那么重要嗎？與其拿出12799元去買一臺(tái)手機(jī)，不如給自己報(bào)個(gè)班，“充充電”；不如帶上父母、孩子，全家一起出去玩；不如存下來(lái)作為你的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)基金。總而言之，當(dāng)商品失去本身的價(jià)值屬性，是否還值得去消費(fèi)，我們是否有更好的選擇？