2018年9月13日，中國(guó)太保攜手普華永道發(fā)布《中國(guó)保險(xiǎn)消費(fèi)者白皮書》（下稱“白皮書”），該白皮書以中國(guó)太保超過1.23億名的全量客戶數(shù)據(jù)為樣本。白皮書顯示，保險(xiǎn)消費(fèi)者去年人均保單2.89張，已婚人群比單身更愿意買保險(xiǎn)，但消費(fèi)者保險(xiǎn)觀念仍停留在為本人投保階段。

男性保險(xiǎn)消費(fèi)者超六成

白皮書以醫(yī)療、意外、重疾、壽險(xiǎn)、養(yǎng)老、教育、財(cái)富、車險(xiǎn)、家財(cái)九大保障領(lǐng)域全景式的保險(xiǎn)保障體系為分析框架，以保險(xiǎn)保障范圍、組合、水平、成本支出、性別、地域、個(gè)體及家庭特征為參數(shù)，從總量和結(jié)構(gòu)等不同維度，刻畫中國(guó)保險(xiǎn)消費(fèi)者特征。

白皮書顯示，男性為保險(xiǎn)主要消費(fèi)客群，消費(fèi)者中男性客戶占比達(dá)60.8%，女性占比為39.2%；女性保險(xiǎn)意識(shí)在過去七年里有了一定提升，消費(fèi)者中女性占比提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于男性的21.6個(gè)點(diǎn)。

從年齡來看，80后保險(xiǎn)意識(shí)更強(qiáng)，是消費(fèi)者主力軍。2017年保險(xiǎn)消費(fèi)者中，31歲-40歲的客戶占比最高，為29.7%。

從為誰投保角度來看，消費(fèi)者保險(xiǎn)觀念仍停留在為本人投保為主，女性較男性更關(guān)注子女保障。整體而言，消費(fèi)者為本人購(gòu)買保險(xiǎn)的比例為76.1%；其次傾向于為子女購(gòu)買；女性客戶比男性客戶更愿意為子女購(gòu)買保險(xiǎn)。

引人注意的是，中國(guó)保險(xiǎn)消費(fèi)者中，已婚有子女的消費(fèi)者占比最高，高達(dá)78%；其次為單身，占比為13%。此外，已婚有子女的家庭通常風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)更強(qiáng)，尤其是年齡在30歲至40歲的消費(fèi)者，保險(xiǎn)意識(shí)更強(qiáng)，更愿意花錢購(gòu)置保單。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整體人均保費(fèi)支出也隨之上升，尤其是教育險(xiǎn)保費(fèi)增加迅速，反映了父母對(duì)子女更愿意進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入。