8月28日，字節(jié)跳動公共政策研究院在北京發(fā)布基于今日頭條大數(shù)據(jù)的《城市光譜——2018年上半年網(wǎng)民閱讀偏好研究報告》。

這份研究報告對全國366個城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶2018年上半年在今日頭條客戶端上的閱讀數(shù)據(jù)進行分析，對這些城市的“指尖上的文化”逐一畫像，從中獲取城市文化氣質(zhì)的變化規(guī)律，并為城市治理提供直接的數(shù)據(jù)參考。

“就像光譜是對物質(zhì)構(gòu)成元素研究的通用方法一樣，我們給‘城市光譜’的定位也是一種方法論，希望‘城市光譜’能成為觀察城市文化發(fā)展與變遷的工具，讓信息服務(wù)社會，讓信息創(chuàng)造價值”，字節(jié)跳動公共政策研究院方面介紹，“在此基礎(chǔ)上希望和社會各界廣泛合作，為社會治理提供新思路、新方案?！?/p>

逃離北上廣是偽概念，北京上海網(wǎng)民起更早

報告顯示，城市規(guī)模與它的人文氣質(zhì)存在明顯的聯(lián)系。大城市的吸引力讓生活在其間的網(wǎng)民對科技、財經(jīng)這種瞬息萬變的信息有更敏銳的嗅覺。而農(nóng)村生活，是廣大三四線城市網(wǎng)民的文化符號。

地理位置相近的城市群，其人文氣質(zhì)可能存在巨大差異，例如同處東北的黑吉兩省與遼寧風(fēng)格迥異，這也體現(xiàn)了我國相關(guān)部門在規(guī)劃城市群時將東北城市群分為哈長和遼中南兩個城市群的科學(xué)性；沿長江經(jīng)濟帶和東南沿海對科技的高關(guān)注度已經(jīng)成為相關(guān)地區(qū)網(wǎng)民日常生活的一部分。

報告認(rèn)為，逃離北上廣是個偽概念，人們逃離了北上廣，卻往往無法融入新的城市，還得重返北上廣。同時報告指出，珠海、杭州、無錫、蘇州、寧波等新興起的大城市有更多融入機會。

此外，報告還分析了不同年齡、不同性別的人群閱讀偏好差異。18-23歲對應(yīng)人群中，居住在西南地區(qū)和廣東地區(qū)的網(wǎng)民對基于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的依賴度更強，而隨著年齡層的逐漸升高，對移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上閱讀依賴度最高的群體逐漸向東北移動。50歲以上的中老年人群中，最愛進行手機閱讀的人群集中在東北。女性喜好在晚間進行“夜讀”，而男性更喜歡“深夜讀”。

男性在早晨打開手機后更偏好閱讀新聞等資訊，而隨著時間的推移，男性女性通過手機的閱讀偏好趨同。每天最早被高頻度閱讀的內(nèi)容是財經(jīng)、其次是科技和國際新聞，隨著時間推移，晨讀內(nèi)容逐漸豐富。

雖然各地在全天熱度分布上趨勢相似，但對比不同時段的閱讀偏好數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在超一線城市中，相對廣州和深圳，北京、上海在6點至8點時間段中的閱讀優(yōu)勢最高，處于全天最高峰，廣州、深圳則處于全天最低。隨著時間的推移，北上廣深四地的閱讀偏好又逐漸趨同。

這反映了北京和上海兩地網(wǎng)民起得更早，或許也從側(cè)面反映兩地通勤時間更長，兩地網(wǎng)民在清晨有更多的閱讀碎片時間。

城市規(guī)模越小，越容易受獨立事件影響

報告指出，每個城市對資訊消費的偏好千差萬別，每個城市都有一個最偏好的信息門類。

數(shù)據(jù)顯示，各類別資訊閱讀偏好具有明顯的地域特征，作為農(nóng)業(yè)大國，全國有133個城市的用戶偏好閱讀三農(nóng)資訊，此外，54個城市偏好閱讀軍事，45個城市更關(guān)注體育。華東沿海地區(qū)城市偏好財經(jīng)資訊，中部地區(qū)城市更偏好閱讀教育資訊，東三省偏好娛樂資訊，邊境線附近部分城市更偏好閱讀軍事資訊。

伴隨春節(jié)前后人口的大規(guī)模遷徙，每座城市的閱讀偏好特色都表現(xiàn)出趨同的傾向，特大城市尤為明顯，報告發(fā)現(xiàn)，城市規(guī)模越小，其城市氣質(zhì)越容易受到獨立事件的影響，換言之，也代表其輿情引導(dǎo)工作越容易產(chǎn)生效果。

同時，不同的城市群的閱讀偏好也體現(xiàn)出鮮明的性別特色。報告選擇13個公認(rèn)的城市群中，京津冀、遼中南和山東半島城市群全部為女性優(yōu)勢，關(guān)中平原和中原城市群各只有一個城市為男性優(yōu)勢，其他城市均為女性優(yōu)勢。

北部灣和珠三角城市群的所有城市均為男性優(yōu)勢。海峽西岸城市群共有17個城市，其中15座城市為男性優(yōu)勢。其他城市群分布較為均勻。

■ 專家聲音

大數(shù)據(jù)助力探索城市發(fā)展的規(guī)律

報告發(fā)布當(dāng)天，多位學(xué)界和業(yè)界專家出席會議，針對報告引發(fā)的“如何將閱讀大數(shù)據(jù)運用到城市治理中”議題進行了深入的討論。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長胡百精提出，“基于大數(shù)據(jù)的平臺公司，應(yīng)該更多提供公共產(chǎn)品，將專業(yè)性介入到公共性，將數(shù)據(jù)產(chǎn)品變成思想產(chǎn)品。以閱讀數(shù)據(jù)切入去關(guān)注城市、關(guān)注城市中人的生活狀態(tài)和生命狀態(tài)，反映社會發(fā)展的脈動?！?/p>

中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部副部長王四新認(rèn)為，“通過閱讀數(shù)據(jù)獲取城市發(fā)展規(guī)律，為城市治理的轉(zhuǎn)型提供了新的思考緯度，推動社會資源與國家資源同步、同構(gòu)、同用、同享，這對建設(shè)數(shù)碼社會、智能社會、智能國家建設(shè)具有積極意義。”

北京師范大學(xué)馬克思主義制度理論研究中心主任徐斌認(rèn)為，“通過這類數(shù)據(jù)可推演城市結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展情況，便于因地制宜地提出改善城市人文環(huán)境的方案，將進一步推動城市人口流動和社會發(fā)展?！?/p>

“閱讀數(shù)據(jù)，不僅能反映民眾對閱讀內(nèi)容的類型偏好，更能向社會提供公共服務(wù)，做城市發(fā)展的推論，推演城市‘喜好’的變化，觀察人口、產(chǎn)能的變遷?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠指出，“探索城市發(fā)展的規(guī)律，大數(shù)據(jù)無疑是最好的工具。”

中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授任錦鸞認(rèn)為，“不同的地域孕育不同的文化，不同的城市文化塑造了這個城市網(wǎng)民的獨特氣質(zhì)。移動互聯(lián)網(wǎng)讓我們觀察到了這種氣質(zhì)的差異和變化規(guī)律，大數(shù)據(jù)給城市傳播模式從‘單一化’向‘多元化’轉(zhuǎn)變提供了新的思路和實踐方式?！?/p>

人民網(wǎng)《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯祝華新表達(dá)了他對《城市光譜》的期待：“通過閱讀大數(shù)據(jù)分析每一個群體的行為特征，讓我們對國家和同胞的審美偏好有了更直接的認(rèn)識，能更好地把握當(dāng)下社會的情感和思想脈搏，捕捉經(jīng)濟運行情況和經(jīng)濟社會活力?！?/p>