近日，世界黃金協(xié)會（World Gold Council）發(fā)布了2018年第二季度《黃金需求趨勢》報告，并分析了最新的黃金需求趨勢。發(fā)布會上，世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經理王立新接受了和訊黃金記者采訪。

二季度全球金飾需求下降 中國金飾需求增長

報告顯示，全球金飾需求量在第二季度出現(xiàn)下降，但上半年總需求保持在1,031噸，同比幾乎沒有變化。由于金價上漲、季節(jié)性因素和宗教因素等影響，印度第二季度金飾需求同比下降8％。中國和美國市場的需求各增長5%，在一定程度上抵消了印度和中東的需求疲軟。

中國金飾需求延續(xù)復蘇態(tài)勢，第二季度實現(xiàn)5%的增長，達到144.9噸，實現(xiàn)了連續(xù)四個季度的增長。截至2018年第二季度，黃金需求量達到332.9噸，創(chuàng)下三年新高。

新的消費群體加入以及互聯(lián)網新科技的迅猛發(fā)展 與中國金飾需求復蘇相輔相成

金飾行業(yè)更看重服務和品牌。第二季度，市場宣傳和客戶服務的加強提高了金飾產品創(chuàng)新速度，金飾零售商和制造商將有限的資源更多地投入于定位目標客戶與吸引年輕消費者。德勤2017年調查報告與世界黃金協(xié)會2016年調查報告共同發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)產品，千禧一代更熱衷于購買個性、時尚的金飾產品。金飾行業(yè)敏銳地感知到這一趨勢，并專注于提升定制服務、進行有效宣傳和營銷，刺激金飾需求。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經理王立新在接受和訊黃金記者采訪時表示，中國金飾需求的變化，可以從以下幾個方面來分析：首先，新時代的消費群體進入市場，增加了金飾的消費需求；其次，在新時代互聯(lián)網以及新科技迅猛發(fā)展的背景下，金飾的銷售渠道更加豐富便捷。這兩點都引起了金飾產業(yè)的重視。

此外，在產品設計理念等方面，不斷涌現(xiàn)了極具創(chuàng)新的產品，深得消費者的喜愛。相較于傳統(tǒng)金飾，越來越多的消費者偏好創(chuàng)新、時尚設計感強的金飾產品。盡管24K金依舊主導金飾市場——約達到金飾總需求的70%，但輕便、時尚的金飾產品依然勢不可擋。18K金、22K金、3D硬金和純度更高的黃金產品例如9999s（99.99%純金）銷售前景良好。

比如3D硬金，同樣是金，新一代3D硬金卻在不同位置采用不同工藝。 “3D硬足金”飾品是一種新型產品，是市場上創(chuàng)新理念的一種體現(xiàn)。它打破了傳統(tǒng)工藝制造的，主要以“電鑄”模式生產而成。它主要通過對電鑄液中的黃金含量、PH值、工作溫度、有機光劑含量和攪動速度等進行改良，大大提升了黃金的硬度及耐磨性，從而解決了現(xiàn)有電鑄工藝的黃金飾品的不足。

那么，是否可以說 ，新的消費群體的加入，以及互聯(lián)網和新科技的發(fā)展，是中國二季度金飾需求增長的原因？王立新表示，目前金飾產業(yè)的創(chuàng)新，和新的消費群體的加入，準確的說 ，是市場上反映出來的兩個現(xiàn)象。行業(yè)意識到了這兩個現(xiàn)象，從而為了迎合消費群體的喜好，來不斷的實行產業(yè)的改進升級、產品的更新?lián)Q代。

前瞻：中國金飾需求趨向樂觀

就目前而言，中國金飾市場的表現(xiàn)比較樂觀，那么，是否意味著中國金飾市場向好的一個反轉？王立新表示，“經過了近兩年的改進和整頓，中國金飾市場取得了成效”。由于不確定因素還太多，是否發(fā)生反轉，還有待市場的進一步驗證。