中國數(shù)字出版行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但是同質(zhì)化的問題也非常突出。因此，探索數(shù)字出版未來創(chuàng)新和發(fā)展的方向是當(dāng)前行業(yè)最核心的任務(wù)。中文在線作為中國“數(shù)字出版第一股”，是中國數(shù)字出版的開拓者和探索者，我們探索出的新的方向是：國際化。

大勢所趨：中國文化國際化

2018年是我國改革開放四十周年，在過去的四十年中，中國一路向前迅速崛起，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)主體，連續(xù)多年對世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過30%。同時，中國也是世界第一大工業(yè)國，第一大貿(mào)易國和第一大外匯儲備國，是世界經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。隨著中國經(jīng)濟(jì)影響的不斷擴(kuò)大，中國文化也逐漸走向世界，引起了全球文化工作者的注意。

過去，華裔和華僑是海外學(xué)習(xí)中文的主要力量，而今天國外主流人群也開始關(guān)注中國，學(xué)習(xí)漢語。中國元素成為當(dāng)今世界文化的重要組成部分，如功夫熊貓、變形金剛等好萊塢經(jīng)典電影中出現(xiàn)了大量的中國元素；春節(jié)、龍舟競賽等中國特有的文化現(xiàn)象也開始在美洲、歐洲等一些國家出現(xiàn)。

近些年來，從經(jīng)濟(jì)繁榮到文化自信，隨著改革開放的深入，中國文化逐漸走出國門。在過去十年當(dāng)中，中國文化呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，電視劇產(chǎn)量每年超過一萬集，網(wǎng)劇每年超過十萬分鐘，525所孔子學(xué)院在全球146個國家建立起來，中國文化在海外受到熱烈歡迎。有人總結(jié)世界有四大文化現(xiàn)象：美國好萊塢電影，日本動漫，韓國電視劇和中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

文化企業(yè)推動數(shù)字出版：中國文化“走出去”

中國文化已經(jīng)成為世界文化當(dāng)中非常重要的一部分，面對中國文化“走出去”這樣一個大的機(jī)遇，我們該怎么做？數(shù)字出版就是中國文化“走出去”最有效的方式。海外書店中文書寥寥無幾，因此，買一本紙質(zhì)書送給國外朋友非常麻煩。今天數(shù)字出版利用全新的數(shù)字技術(shù)通過有線互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)，通過PC、手機(jī)、專業(yè)的閱讀器，讓所有人都可以不受時間、空間的限制零成本、零距離地獲取到中國文化。所以數(shù)字出版是中國文化走向世界最有效的方式之一。

文化企業(yè)是中國文化走向世界最重要的力量之一。以迪士尼為例，它是一家文化影響力可能會超過很多國家的大型文化企業(yè)。去年全球超過7億人次觀看過迪士尼的電影，迪士尼樂園游客的數(shù)量突破1.45億人次，其營收額超過550億美元，相當(dāng)于中國BAT收入總和，迪士尼的各種衍生品對全球文化的影響是巨大的。中文在線，2000年成立于清華大學(xué)；2002年率先推出中國第一個基于基礎(chǔ)教育的產(chǎn)品：中小學(xué)數(shù)字圖書館；2008年和中國移動合作推出無線閱讀；2015年成為中國數(shù)字出版第一股。作為中國數(shù)字出版的領(lǐng)軍者，今年是中文在線發(fā)展的第18年，18年來我們不忘初心，一直在探索中國數(shù)字出版未來的方向。

我們平臺有超過300萬的作者以及近七千萬的讀者。從上市以來，我們利用全中國最大的IP優(yōu)勢，推出全新的雙翼飛翔的戰(zhàn)略。過去我們只是提供數(shù)字出版產(chǎn)品，如電子書，而今天我們將其改編為電影、電視、游戲、動漫等泛IP的開發(fā)，如去年在北京電視臺播出的情滿四合院。

同時我們會將我們的文化優(yōu)勢同各個地方的文化資源充分結(jié)合。例如，我們和中央財經(jīng)大學(xué)打造了全國第一個文化中心，去年和河北、杭州聯(lián)合推出聯(lián)合中國的新平臺和新模式。中文在線一直致力于推動全民閱讀，提出“有屏就有閱讀”的口號。因此，以書香中國為代表，我們的產(chǎn)品在全中國已經(jīng)覆蓋超過31個省，2000多所高校，讀者可以通過各種各樣的終端獲取各種各數(shù)字閱讀的內(nèi)容。同時我們堅持“教育是數(shù)字出版最重要的發(fā)力點(diǎn)之一”的理念，在過去十幾年的時間一直扎根于教育信息化，推出的基礎(chǔ)服務(wù)平臺也廣受歡迎。

文化出海戰(zhàn)略：雙輪驅(qū)動

 面對全新的未來，中文在線一直秉承“數(shù)字傳承文明”的使命，致力于打造世界級的文化教育集團(tuán)，努力構(gòu)建中西方文化交流橋梁。中文在線的文化出海戰(zhàn)略叫做雙輪驅(qū)動，包括業(yè)務(wù)內(nèi)升驅(qū)動和投資外延驅(qū)動。

首先是業(yè)務(wù)內(nèi)升驅(qū)動。2017年，中文在線基于其強(qiáng)大的文學(xué)基因并結(jié)合全新的AVD技術(shù)推出了第一個視覺小說平臺。平臺發(fā)展非常迅速，十個月的時間，用戶從零增長到了活躍用戶超過五百萬，不到一年的時間就多次榮登全球安卓平臺的榜首。過去傳統(tǒng)的文字閱讀變成了圖文并茂，過去單獨(dú)的被動接受變成雙向互動，這是一個作家聚合的平臺和粉絲互動的平臺。

視覺小說平臺聚合了大量頂級IP，這些IP既有中國原產(chǎn)的，也有從海外市場精心引進(jìn)的。今天平臺已經(jīng)成為了全球前三、中國最大的視覺小說平臺。除此之外，我們的游戲產(chǎn)品也有一些優(yōu)秀成果。以中文在線晨之科為例，近幾年晨之科推出很多產(chǎn)品，以文明題材為代表的游戲也正在全球進(jìn)行發(fā)布推廣。

除了走出去，還要引進(jìn)來。我在哈佛大學(xué)看到一個非常好的產(chǎn)品：人物傳記數(shù)據(jù)庫。我們采用全新的人工智能聚合主題等多種新興的模式，運(yùn)用新的三維去對任何一個中國歷史事件進(jìn)行界定，這三維就是時間、地點(diǎn)、人物。迄今為止這個數(shù)據(jù)庫已經(jīng)包含了唐代中葉、明代中葉到15世紀(jì)超過41萬類的歷史人物。這個產(chǎn)品在數(shù)字博覽會現(xiàn)場可以看到，目前還在試運(yùn)營階段。無論是中國還是海外，老師還是學(xué)生，這個產(chǎn)品將會受到每一個人文愛好者的歡迎。我們相信它會成為弘揚(yáng)中華文明之利器。

其次是投資外延驅(qū)動。集團(tuán)在上市之際投資了納斯達(dá)克上市企業(yè)、考試測評服務(wù)公司ATA，這是全球最大的計算機(jī)測評平臺。把ATA平臺同我們數(shù)字出版技術(shù)相結(jié)合應(yīng)用到教育測評，可以推動增加教育出版的活力，推動教育出版的發(fā)展。

另外中文在線還投資了另外一家公司，主打武俠文學(xué)。全世界有四大文化現(xiàn)象，有一項(xiàng)是中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的武俠小說在全世界范圍都有強(qiáng)大的吸引力，有一位海外的朋友本來是常年吸食海洛因，后來看到這個放棄了吸毒，可以證明中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)大力量。我們投資的武俠世界，目前已經(jīng)發(fā)展成為英文世界最大的中國文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)站上的所有的用戶全都是英文讀者，北美的讀者總數(shù)占到1/3以上，覆蓋的用戶人群超過一百多個國家。我們認(rèn)為，武俠世界的平臺會是中國文化特別是文學(xué)作品走到海外最有效的平臺，我們也非常希望更多優(yōu)質(zhì)的中國文學(xué)作品可以通過這個平臺推向海外。

雙輪驅(qū)動——內(nèi)升驅(qū)動和外延發(fā)展，是中國文化走出去最重要的方式之一。但是，面對巨大的海外文化產(chǎn)品市場，中文在線一己之力是非常薄弱的。借數(shù)字出版博覽會的平臺，我們希望在座的各位同仁可以和我們協(xié)力推動中國文化走向世界。