新鳳霞是我國著名的評劇表演藝術(shù)家，被譽為“評劇皇后”。她的一生非常傳奇，從小被賣到天津養(yǎng)父母家，卻在困難的家境下努力學(xué)戲，掙錢養(yǎng)家，十四歲就在天津唱紅。50歲的時候，突發(fā)腦溢血，離開舞臺，通過七八本字典學(xué)寫字，逐漸從舊社會女藝人成長為高產(chǎn)作家。《美在天真》這本書，就是一代“評劇皇后”新鳳霞的傳奇自述。她用清麗脫俗的筆觸記錄過往，還原舊社會實況，講述從藝經(jīng)歷，我們可以從中領(lǐng)略美人芳華與藝術(shù)人生。

約稿：準備充分，真誠實意

我從小受到母親的影響，對中國傳統(tǒng)戲劇包括新鳳霞的評劇比較感興趣。很早就讀過她的文章，覺得舞臺上的一代評劇皇后，竟然寫了那么多好看的故事，慢慢看完了她出版過的幾乎所有的文章。

后來做了編輯，我一直對有關(guān)新鳳霞的話題保持關(guān)注。聽媒體朋友說，新鳳霞的女兒吳霜老師手中有一部分新鳳霞的手稿還沒有出版，就試圖去聯(lián)系吳霜老師。了解到她一直居住在美國，也找不到她的聯(lián)系方式。但是網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)了北京朝陽區(qū)文聯(lián)有吳霜老師參加活動的新聞，于是我就給朝陽區(qū)文聯(lián)打去了電話。接電話的老師姓胡，非常熱情，幫我促成了和吳霜老師的第一次見面。

去北京之前，我做了兩個方面的功課：一是重新梳理了新鳳霞的文章，總結(jié)了她的寫作特點，還讀了大量文藝界名家對她的回憶文章、書評。目的是考慮她的文章在當(dāng)下的出版價值，以及我們要做她的書，能和她以前的作品有什么不同。二是了解她子女的情況，特別是我要見到的吳霜老師的情況，便于我與她更融洽的交流。雖然做了大量準備工作，但是去北京之前，手稿到底是個什么樣子，能否達到出版要求，我心里是沒底的。

吳霜老師約我去了在北京東大橋的家，這里是新鳳霞和吳祖光生活過的地方。吳霜老師人很爽快，接著就去書柜最頂層取下一個大包。打開一看，都是發(fā)黃的信紙，文字潦草，上面還有修改的痕跡。這部輾轉(zhuǎn)中國臺灣、美國,歷經(jīng)近二十漂泊的手稿，大約有辭海那么厚。我翻看了一下，多是新鳳霞回憶兒時學(xué)戲的經(jīng)歷、與友人的交往等等，內(nèi)容既熟悉又陌生，熟悉的是她的文風(fēng)，陌生的是有些故事的確是從來沒有讀過。

我覺得這部手稿有出版的價值，所以決心帶回去仔細讀一讀。但是吳霜老師說，浙江、吉林等出版社，都有編輯或社長親自來看過手稿了，都表示了出版意向，但需要她整理后交稿。吳霜老師說自己經(jīng)常各地演出一直沒有時間整理，所以事情一直拖著，也沒有簽訂出版合同。我看準了這一點，我說，如果能放在我們出版社，選題通過后，我可以找人幫著您錄入，整理文稿。我說明年2017年是新鳳霞誕辰90周年、吳祖光誕辰100周年，特別適合在這個時機盡快做出來，不要再等下去。對作者方面的服務(wù)及勸說出版時間緊迫，加之我對新鳳霞作品的熟悉，讓我最終說服了吳霜老師。我數(shù)清楚總共有多少篇文章，打上手稿的借條，用拉桿箱把這一大包稿子拉回了出版社。

成書：美人芳華，美在天真

回到出版社，我們以最快的速度完成稿件的初步梳理、錄入工作，立即進入選題論證環(huán)節(jié)。這樣一本書價值何在？我想一方面,新鳳霞手稿中所敘述的故事,具有傳奇性,更像是舊社會的風(fēng)俗畫,區(qū)別于前幾年很多書展示的“民國范兒”，以更加真實的視角揭示了舊社會平民百姓的艱苦生活,新舊社會的對比中更能揭示新中國成立帶給普通百姓的意義。二是新鳳霞的個人經(jīng)歷十分勵志，從一名大字不識的民間藝人成長為高產(chǎn)作家，凡事要求做到最好，這種努力、創(chuàng)新的精神仍具有現(xiàn)實意義。第三，評劇具有獨特的魅力和深厚的群眾基礎(chǔ)，是表現(xiàn)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。國家近幾年實施了一系列地方戲曲振興工程，這樣一本包含有中國傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)作精髓的圖書，更能產(chǎn)生較大的社會效益。這些稿子里的故事，陌生卻好讀，語言樸實卻又充滿文學(xué)性，拉近了老故事與新時代的距離，也增強了年輕讀者的可讀性。我很受感染。我覺得作為編輯還需要有點自信，真正感染你的，一定也會感染別人。

裝幀設(shè)計方面，美編以照片與文字交相輝映的設(shè)計，使這本書呈現(xiàn)出傳統(tǒng)戲曲文化沉穩(wěn)與內(nèi)斂的氣質(zhì)。書名最終選用了詩人艾青對新鳳霞的書評里的四個字“美在天真”，既能代表這本書的獨特審美體驗，又能展示新鳳霞芳華人生帶給后人的啟示。精美的設(shè)計和響亮的書名，為這本書增色不少。

營銷宣傳：多維度，多渠道

營銷推廣方面，在社長帶領(lǐng)下，市場部、宣傳部門、新媒體等部門圍繞“從多個維度研究讀者需求，不斷提煉營銷點”入手，策劃了比較完整的營銷方案。首先，我們根據(jù)對讀者需求的研究，及時調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)。原來我們這本書只有一個精裝本，主要面對讀者是藝術(shù)傳記類讀者及戲曲愛好者。但經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)廣大青少年讀者和傳統(tǒng)文化愛好者等大眾讀者對這本書也有需求。我們以最快的速度調(diào)整，做出了平裝普及版。

其次，根據(jù)我們現(xiàn)有的資源，制作了各類傳播產(chǎn)品，擴大傳播途徑和影響力。比如我們將新鳳霞的經(jīng)典唱段和其子女采訪視頻嵌入到紙質(zhì)圖書二維碼中，通過內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合深度挖掘本書的價值。還制作了名家簽名版的精美書香卡附贈書中，提升了圖書附加值。

再有，分角度制作幾十條微信軟文，在各大書城、業(yè)內(nèi)媒體、大V號以及集團和社內(nèi)微信平臺推送。在重要媒體持續(xù)推送作家書評、編輯手記等，吸引讀者關(guān)注。

在傳播品準備就緒后，我們圍繞幾個重點活動展開不同維度的營銷活動。在北京民族文化宮的回歸新鳳霞評劇演唱會，由于設(shè)計定位準確，借助國內(nèi)重要戲曲名家的推薦，成功地向評劇愛好者這一目標讀者群推送此書，成為一次成功的跨界圖書營銷活動。

“中國好書”今年的評選雖然結(jié)束了，但我們的營銷推廣仍在不斷探索新的切入點。本月我們與中央人民廣播電臺合作，通過跨界的版權(quán)運營，打開這本書的“聽書”市場。下半年，我們還將繼續(xù)挖掘這一產(chǎn)品線和營銷點。