淡季漲價(jià)一直是酒企慣用的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。不過(guò),在7月份,多家酒企的提價(jià)舉措還是引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注,這輪白酒漲價(jià)潮的背后,是市場(chǎng)需求下的真實(shí)表現(xiàn)還是酒企的一廂情愿?

對(duì)于酒企們的漲價(jià)動(dòng)作,有業(yè)內(nèi)專家接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,并不看好酒企漲價(jià),因?yàn)榇溯啺拙菩袠I(yè)的復(fù)蘇并未普惠到每家酒企,這輪白酒復(fù)蘇僅是結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇,而非整體復(fù)蘇。

7月份迎來(lái)白酒漲價(jià)潮

在茅臺(tái)酒一枝獨(dú)秀的背景下,白酒企業(yè)的漲價(jià)給了市場(chǎng)諸多遐想。

7月9日,伊力特對(duì)經(jīng)銷商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》。公司決定自7月6日起,全面提高伊力特在售產(chǎn)品的出廠價(jià)格。

根據(jù)通知顯示,伊力特將特級(jí)甲等酒(王酒系列及同等產(chǎn)品)上調(diào)10元/500ML;特級(jí)酒(老窖系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)4元/500ML;優(yōu)級(jí)甲等酒(老陳酒系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)3元/500ML;優(yōu)級(jí)酒(特曲系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)2元/500ML。

洋河近日也對(duì)外發(fā)布公告,自7月1日起上調(diào)了海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。其中,在出廠價(jià)方面,海之藍(lán)每瓶上漲4元,天之藍(lán)上漲6元,夢(mèng)之藍(lán)系列分別上調(diào)5元和10元。在終端供貨價(jià)方面,海之藍(lán)每箱上漲60元,天之藍(lán)上漲100元,夢(mèng)之藍(lán)M9價(jià)格上漲了600元。

另外,在此輪漲價(jià)中,酒鬼酒也參與其中。根據(jù)資料顯示,自7月15日起,酒鬼酒對(duì)52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價(jià)22元、20元,且只提出廠價(jià),終端價(jià)不變。

值得一提的是,今年以來(lái),古井貢、西鳳酒等也發(fā)布了產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知。而五糧液和瀘州老窖,則是做出了停止發(fā)貨的舉動(dòng)。

根據(jù)五糧液酒類銷售有限公司下發(fā)的《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》顯示,從6月23日起暫緩接收500ml裝52度新品五糧液酒(普五)訂單,具體恢復(fù)接收訂單時(shí)間待定。

對(duì)于上述白酒企業(yè)的舉措,行意互動(dòng)創(chuàng)始人、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,此輪白酒行業(yè)復(fù)蘇不具備普遍性,而是一種結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇,僅有貴州茅臺(tái)、五糧液等一線名酒銷售向好,而非所有白酒都出現(xiàn)了復(fù)蘇。因此,酒企在選擇漲價(jià)時(shí)要謹(jǐn)慎而為之。

晉育鋒表示,酒企漲價(jià)選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)包括春節(jié)前后、淡季6月-7月份。首先,春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)銷售旺季,經(jīng)銷商大力銷售,因此春節(jié)前漲價(jià)帶來(lái)的影響,會(huì)因?yàn)殇N售好而被經(jīng)銷商接受。春節(jié)后漲價(jià),酒企也是抓住了經(jīng)銷商庫(kù)存少,有進(jìn)貨需求。而選擇淡季漲價(jià),特別是中秋前一個(gè)月漲價(jià),企業(yè)則是想刺激經(jīng)銷商提前打款進(jìn)貨。

也就是說(shuō),漲價(jià)帶給企業(yè)的是利潤(rùn)的高增長(zhǎng),而在不同的時(shí)間點(diǎn)漲價(jià),目的就是刺激經(jīng)銷商的進(jìn)貨熱情,讓經(jīng)銷商手中的資金“吸進(jìn)”酒廠。

對(duì)此,晉育鋒呼吁酒企不要通過(guò)新一輪的漲價(jià),吸引經(jīng)銷商打款的同時(shí),再向市場(chǎng)壓貨,這種行為是要不得的。

“酒行業(yè)并未真正復(fù)蘇,因此,酒企在漲價(jià)前應(yīng)該看清終端需求的真實(shí)變化,再?zèng)Q定是否漲價(jià),總之,不看好此輪酒企漲價(jià)。”晉育鋒如此表示。