作為主攻出版經(jīng)濟與管理、數(shù)字出版與數(shù)字圖書館、新媒體運營等領域的學者，南京大學信息管理學院博士生導師、出版研究院副院長楊海平對于二維碼融合出版物現(xiàn)象給予高度關注。

不久前，楊海平帶領團隊完成的“基于二維碼關聯(lián)的融合出版物標準研究”項目，被業(yè)界稱為“國內(nèi)率先發(fā)布的、按照行業(yè)級標準研制的數(shù)字出版界基于二維碼關聯(lián)的融合出版物的企業(yè)標準”。近日，《中國新聞出版廣電報》記者就二維碼圖書話題專訪了楊海平。

應用中的問題不容忽視

雖好但非所有圖書適用

《中國新聞出版廣電報》：你帶領團隊做過“基于二維碼關聯(lián)的融合出版物標準研究”課題，請問這一課題的背景是什么？

楊海平：近年來，數(shù)字出版浪潮席卷全球，數(shù)字出版技術、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)日新月異，傳統(tǒng)出版正朝數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型。在此背景下，二維碼作為新的載體被應用于出版領域。通過二維碼可以鏈接到形式多樣的電子資源，受到圖書、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體和讀者的青睞。但是在二維碼融合出版物發(fā)展過程中也出現(xiàn)一些不盡如人意的地方，如開展二維碼融合出版的單位都各自在社內(nèi)建立標準或者沒有標準，造成市場上見到的二維碼融合出版物形式多樣，內(nèi)容的呈現(xiàn)也很不規(guī)范。此外，還存在部分二維碼鏈接資源存在侵權隱患、鏈接后呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量粗糙、鏈接內(nèi)容和圖書本身相關性較弱等問題。

鑒于此，受廣東高等教育出版社委托，我們團隊承擔了“基于二維碼關聯(lián)的融合出版物標準研究”課題。本課題旨在調(diào)查出版行業(yè)對發(fā)展二維碼融合出版物的態(tài)度、看法，了解市場發(fā)展情況，總結成熟的做法和經(jīng)驗，進而提出一套比較適合推廣使用的基于二維碼關聯(lián)的融合出版物標準，希望既能滿足廣東高等教育出版社的應用需要，也能為行業(yè)提供有益的參考，助力出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

《中國新聞出版廣電報》：二維碼技術具有防偽和延伸服務的功能。記者觀察到，教材等有剛性需求的圖書多應用二維碼技術，而一些暢銷圖書比如文學書等，出版單位一方面抱怨盜版情況嚴重，另一方面卻少用或不用二維碼，這是什么原因呢？

楊海平：雖然說將二維碼融入出版物具有一系列的優(yōu)點并受到市場歡迎，但并不是所有的圖書都適合放置二維碼。放置二維碼可以最大限度地延伸圖書內(nèi)容，從這個角度講，教輔圖書是應用二維碼的領軍力量之一。在教輔等圖書上添加二維碼，通過音頻、視頻、動畫、文檔等形式鏈接相關知識點詳解、習題講解等，可幫助學生快速掌握知識。而對于文學類圖書，二維碼可拓展的內(nèi)容并不是很多，通常情況下只會添加音視頻二維碼。

自主管理可規(guī)避風險

簽署協(xié)議可預防糾紛

《中國新聞出版廣電報》：二維碼融合出版物鏈接相關電子資源，就意味著版權問題，那么該如何避免版權風險？

楊海平：建議出版單位自主制作、管理二維碼背后鏈接內(nèi)容。出版單位獨立制作鏈接內(nèi)容，既保證了鏈接內(nèi)容與圖書內(nèi)容的一致性，又避免了侵權風險。此外，出版單位應盡可能自主研發(fā)出版融合平臺，用于二維碼鏈接資源（視頻、音頻、文檔等）的上傳、維護、更新。自建平臺有利于保障信息內(nèi)容的安全和用戶數(shù)據(jù)的自主性，便于出版社掌握鏈接內(nèi)容和用戶信息抓取的主動權，更重要的是可以最大限度地規(guī)避侵權風險。

此外，假如鏈接的素材是作者提供的，那么還需要與作者簽署協(xié)議，保證鏈接內(nèi)容的版權問題得到解決。數(shù)字資源的版權所有人涉及情況較為復雜，一般來說，大眾圖書邀請知名配音專家錄制音頻內(nèi)容，那么版權合同就要明確音頻腳本版權所屬人員、音頻錄制演員的聲音資源版權等。

在二維碼融合出版物上市后，還要重視二維碼鏈接內(nèi)容的維護，建立專門的運營團隊。由于二維碼是通過網(wǎng)絡鏈接的方式鏈入內(nèi)容資源，極易受到攻擊，也更容易發(fā)生信息缺失、審核失誤的事件，設置二維碼運營維護團隊，團隊的職責就是建立用戶掃碼反饋渠道，及時更新維護二維碼后臺的錯誤、過時內(nèi)容。

融合出版時代，確保知識產(chǎn)權所屬至關重要，現(xiàn)階段絕大多數(shù)二維碼融合出版物的鏈接資源是不收費的，但是未來可能發(fā)展成為一種提供增值服務的趨勢，提前簽署協(xié)議防范此類糾紛是十分必要的。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級支撐點

未來將受到更多重視

《中國新聞出版廣電報》：二維碼融合出版物的出現(xiàn)，對出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展是否具有推動作用？

楊海平：總體來看，二維碼融合出版物對于出版業(yè)融合發(fā)展具有一定的推動作用。其一，通過二維碼可打通紙書和數(shù)字內(nèi)容之間的藩籬，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版實現(xiàn)了融合共生。出版內(nèi)容從紙書跨越到了電子屏，線下資源與線上資源實現(xiàn)了良性互動，讓移動學習和教育可視化更為便捷。可以說，二維碼成了傳統(tǒng)出版機構數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐點。其二，二維碼核心功能是對出版物內(nèi)容的延伸，同時也是用戶分析、精準營銷的工具。在內(nèi)容容量上，二維碼可儲存巨量相關信息，彌補了文字著作在載體空間上的不足；在表現(xiàn)形式上，二維碼豐富故事情節(jié)的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等沖破了文字表達的桎梏，讓人物形象、故事場景更為立體、形象。對用戶而言，利用智能手機等移動終端掃碼即可獲取兩種截然不同的閱讀體驗；對于出版企業(yè)而言，通過后臺收集的數(shù)據(jù)可對用戶畫像分析，從而制定符合市場需求的選題，進行精準營銷。

《中國新聞出版廣電報》：你認為二維碼融合出版物是出版的未來趨勢嗎？

楊海平：是出版物發(fā)展的趨勢，并且會受到越來越多的重視。未來將二維碼應用于出版物有兩大發(fā)展前景。一個是充分挖掘二維碼應用平臺用戶數(shù)據(jù)，進行選題策劃；另一個是二維碼能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每位訪問者的記錄，出版人員通過收集掃碼用戶的信息，進行大數(shù)據(jù)分析，開發(fā)出新的適合市場的選題。

隨著消費者對知識付費的消費習慣形成，優(yōu)質(zhì)的二維碼鏈接資源最有可能出現(xiàn)在專業(yè)圖書、教輔圖書中，這類圖書的受眾對知識資源的需求更迫切，較能接受知識付費的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)需要拓展贏利模式，打造知識付費體系。