日前，在由法蘭克福書展組織的“2018英美編輯德國出版之旅”期間，來自英國和美國的15位圖書編輯齊聚德國法蘭克福，在一場圓桌論壇上與多家德國知名出版商會(huì)面，共同探討了如何吸引消費(fèi)者等行業(yè)問題。

在會(huì)議的雙向討論階段，兩位知名獨(dú)立出版商均表示，他們在德國流失了超過600萬讀者。會(huì)議期間，德國出版商及書店協(xié)會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，雖然報(bào)告中每一家零售商的銷售情況都不盡相同，但整體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻令人震驚——從2012年到2016年，德國圖書貿(mào)易市場共流失了610萬消費(fèi)者。在德國總?cè)丝谥?，購書人群所占比重?012年的54.5%下降到2016年的45.6%，且2017年這一趨勢仍在延續(xù)，僅上半年就有60萬買家“離我們而去”。

購書者數(shù)量的急劇下滑，致使德國出版商在本次論壇上的發(fā)言都格外謹(jǐn)慎。他們向遠(yuǎn)道而來的編輯們分析了德國圖書消費(fèi)下滑背后的一些關(guān)鍵因素：

第一，是來自其他娛樂形式的沖擊。如Netflix等在線視頻網(wǎng)站。但我們也應(yīng)該正視，擁抱多元娛樂文化，也是出版行業(yè)提升競爭力的重要途徑。

第二，讀者時(shí)間壓縮，注意力轉(zhuǎn)移。人們在社交媒體等平臺(tái)的活躍度日漸提升，大量時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)交際和數(shù)字媒體。

第三，20歲左右的讀者在閱讀的時(shí)候很容易被其他事情打斷，如工作、家庭和Netflix等相關(guān)的他突發(fā)事件。

第四，讀者老齡化問題嚴(yán)重。調(diào)查顯示，目前德國大部分購書者年齡集中在50歲以上。

第五，消費(fèi)者興趣已經(jīng)從文學(xué)閱讀轉(zhuǎn)移到折扣消費(fèi)等領(lǐng)域。

第六，隨著精裝本圖書出版日益普及，大眾圖書消費(fèi)市場的增長速度似乎有所減緩。

第七，電子書銷售額在整體德國圖書市場占比約為5%，平均價(jià)格略高于其他英語市場；據(jù)了解，在英國和美國，有聲書只是作為多元出版的元素之一，銷售情況相對(duì)穩(wěn)定，還未形成迅猛增長的態(tài)勢。

“2018英美編輯德國出版之旅”參與者參觀某德國書店（Porter Anderson 攝）

盡管各出版機(jī)構(gòu)的反饋各不相同，但德國圖書市場的緊縮卻是顯而易見的。例如論壇上，一家知名德國出版商表示，未來計(jì)劃將年平均出版品種數(shù)從500種減少到350種，將更多的精力投入精品圖書的市場營銷。另一家出版商負(fù)責(zé)人則提到，正在計(jì)劃推出“精致禮品書”系列，以短小、幽默的內(nèi)容為主，為出版社吸引更多的商業(yè)消費(fèi)人群。