“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”,曾經(jīng)家喻戶曉的新飛公司,如今陷入“賣身”境地,并被另一家電巨頭康佳成功接盤。

6月29日,阿里司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺顯示,康佳以4.55億元成功競得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司100%股權(quán)。

對此,深康佳董秘辦人士回應(yīng)中國證券報(ID:xhszzb)記者,通過重整新飛,可快速擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,在品牌上實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局,做大做強(qiáng)其白電業(yè)務(wù),提升盈利能力。

康佳最后一刻擊敗對手

本次拍賣標(biāo)的股權(quán)對應(yīng)資產(chǎn)包括新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具,及新飛電器所擁有的商標(biāo)、專利等;新飛家電、新飛制冷器具所擁有的房屋、土地、設(shè)備等。

此外,新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣,起拍價1.15億元。

此前就有消息稱,康佳將會參與競拍。

6月28日上午10時06秒,一個競買號為X5091神秘買家出價4.5億元(本次競拍底價)競拍,此時還沒有康佳的身影。

直到6月29日,離競拍時間結(jié)束不到10分鐘時,另一個競買號為F8731的買家加價500萬元,以4.55億元競拍。

最終,競價成功確認(rèn)書顯示,競買號F8731的用戶姓名是安徽康佳電器科技有限公司。

董明珠看不上的新飛電器

為何康佳愿意出手?

董明珠本周在格力股東大會上回應(yīng)新飛拍賣一事曾說,“曾有人提議格力以40億元收購新飛,我不同意。因?yàn)樗菦]有技術(shù)的企業(yè),理念也完全不一樣”。

那為何康佳要以4.55億元接盤?

深康佳董秘辦人士對中國證券報(ID:xhszzb)記者表示,雖然近年來新飛電器由于種種原因陷入發(fā)展困境,但新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度都處于國內(nèi)先進(jìn)水平,新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競爭力。而且新飛產(chǎn)品線齊全,行業(yè)品牌知名度高,品牌價值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊伍等都對康佳白電具有較大的吸引力。

“四朵金花”僅新飛掉隊

作為曾經(jīng)的“冰箱之王”,新飛公司的走向還是牽動了不少人心。本次拍賣共吸引933人設(shè)置提醒,本文截稿時有53150人次圍觀。

新飛的前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠。1983年,新飛選擇上馬白電項目,正式開啟轉(zhuǎn)型之路。此后,新飛冰箱成為國內(nèi)知名品牌。

2002年,新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強(qiáng),扣除出口因素,僅國內(nèi)市場占有率就高達(dá)18.88%以上。彼時,新飛和海爾、容聲、美菱被稱為冰箱品牌界的“四朵金花”。

2005年,成為新飛的轉(zhuǎn)折年。

當(dāng)年,新鄉(xiāng)市政府將新飛集團(tuán)在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆集團(tuán),豐隆持股比例由此達(dá)到90%,成為新飛公司的實(shí)際控制方——這一收購,改變了新飛公司的命運(yùn)。

重整計劃顯示,因資金鏈斷裂,不能清償?shù)狡趥鶆?wù),并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù),新飛公司于 2017 年 10 月 30 日向新鄉(xiāng)中院申請重整。

實(shí)際上,除了新飛公司被收購,當(dāng)時“四朵金花”中,除了海爾,其余三家公司都遇到問題而被收購,同一年,長虹入主美菱;一年后的2006年,海信成為容聲的大股東。

但是,新飛與其他幾家發(fā)展?fàn)顩r卻截然不同?，F(xiàn)在海爾是一線品牌,容聲和美菱是二線品牌,這三個品牌在冰箱行業(yè)仍屬主流,新飛品牌卻衰落了。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍直言:收購容聲和美菱的都是國內(nèi)大型家電企業(yè),他們對于人才、渠道、管理的方式?jīng)]問題,所以容聲和美菱被收購之后,馬上就起死回生了。

但新飛的大股東豐隆沒有運(yùn)作家電的經(jīng)驗(yàn),它主要做房地產(chǎn)、酒店和投資,是用資本的方式做家電。這就相當(dāng)于跑步比賽時,發(fā)令槍響了,大家從起跑線上起跑,新飛卻離起跑線還有一段距離。

新飛冰箱在國內(nèi)市場掉隊了。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù),2018年1-5月份,中國冰箱線下零售市場份額排名上,海爾以35%零售額排名第一,容聲以10.44%零售額排名第四,美菱以9.17%零售額排名第五,新飛以0.39%位列第19名。

能否起死回生

康佳摘得新飛股權(quán)后,是否意味著新飛將起死回生?

此前,市場分析稱,競拍者要承擔(dān)新飛債務(wù),所以還要看后期債務(wù)處理的情況。對此,康佳董秘辦人士表示,此次競拍不包含新飛的債務(wù)。

新飛重整管理人北京市金杜律師事務(wù)所的律師沈雨晗對中國證券報(ID:xhszzb)記者表示,新飛重整受理之前的債務(wù)不需要康佳承擔(dān),償債安排已經(jīng)在重整計劃中做了規(guī)定,不會對新的投資人產(chǎn)生影響。

魏軍認(rèn)為,新飛是否能起死回生還不太好講,要看后期他們怎么去做,以及企業(yè)的操盤水平、品牌定位和戰(zhàn)略如何。

他分析,康佳是國內(nèi)比較大的家電集團(tuán),但是在白電上一直不太順利。拿下新飛,康佳在白電業(yè)務(wù)上就有了做強(qiáng)的基礎(chǔ),對渠道寬度和渠道鏈整合都有好處。這樣一來,后期去開專賣店,就有優(yōu)勢了,又有了一個新飛品牌。

“新飛品牌雖然衰落了,但是中老年消費(fèi)者還是知道這個品牌的,新飛品牌、工廠和生產(chǎn)線,也是有價值的?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬說。

據(jù)深康佳財報顯示,2017年公司白電業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收入17.37億元,同比提升2.10%,占營收比重僅為5.56%。值得一提的是,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2018年1-5月份,中國冰箱線下零售市場份額排名上,康佳以0.6%的零售額排名第13位。

市場也對康佳競拍成功也做出了反應(yīng)。截至29日收盤,深康佳股價大漲8.47%,收于5.25元。