最新消息,美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)共同取得了2026年的世界杯主辦權(quán),屆時(shí)會(huì)有48支球隊(duì)參賽。如此來(lái)看,中國(guó)隊(duì)出線的概率將大大提升。

“我們公司在20幾號(hào)要辦峰會(huì),之前問(wèn)了很多投資人,都說(shuō)那幾天要在俄羅斯看球了。”有人對(duì)投資界說(shuō)VC/PE圈的很多大佬早早就定了世界杯的門(mén)票,準(zhǔn)備奔赴俄羅斯做到場(chǎng)球迷,“說(shuō)不定還能順便考察下投資環(huán)境呢?！?/p>

盡管中國(guó)足球隊(duì)、中國(guó)裁判都未能參與2018年世界杯,數(shù)據(jù)顯示,熱情高漲的中國(guó)球迷數(shù)量,在奔赴俄羅斯觀戰(zhàn)世界杯的球迷總數(shù)中位列第9。進(jìn)入6月以來(lái),中國(guó)球迷的熱情與對(duì)中國(guó)男足的花式調(diào)侃,既能襯托,或許又能彌補(bǔ)中國(guó)足球隊(duì)一再缺席世界杯的尷尬。

32支球隊(duì),歷時(shí)32天,共計(jì)64場(chǎng)賽事,在全世界球迷的歡呼中2018俄羅斯世界杯拉開(kāi)了帷幕。31歲的梅西和33歲的C羅又將在綠茵場(chǎng)相遇,眾人分外珍惜這一屆比賽,因?yàn)檫@或許是巔峰時(shí)期梅羅的終極爭(zhēng)霸。這也極有可能是39歲的馬克斯、34歲的伊涅斯塔、蒂亞戈?席爾瓦、33歲的馬里奧?戈麥斯、38歲的卡希爾等人的最后一屆世界杯……

這一場(chǎng)世界盛宴,不僅可以大力提振主辦方俄羅斯的經(jīng)濟(jì),也讓眾多的國(guó)內(nèi)投資方、企業(yè)看到了新的機(jī)會(huì)。就像“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)的那樣:“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球,而是黃金?！?/p>

俄羅斯世界杯,史上最“燒錢(qián)”?

聽(tīng)說(shuō)這屆世界杯是最燒錢(qián)的一界,盡管它將為俄羅斯創(chuàng)造并持續(xù)創(chuàng)造幾十萬(wàn)的就業(yè)崗位,能從60萬(wàn)赴俄游客身上薅回20億美元的羊毛,但俄羅斯在今年4月時(shí)就已經(jīng)為此花費(fèi)了140億美元。

2018年俄羅斯世界杯是是國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽舉辦的第21屆賽事,6月14日至7月15日,這也是時(shí)長(zhǎng)一個(gè)月的狂歡盛宴首次在東歐國(guó)家舉行。聽(tīng)說(shuō)為了這一天,俄羅斯不少大型企業(yè)都請(qǐng)了專職人員來(lái)培訓(xùn)“微笑服務(wù)”,卯足了勁兒要讓高冷的戰(zhàn)斗民族“暖”起來(lái)。

畢竟,世界杯是俄羅斯繼2014年索契冬奧會(huì)后承辦的又一大重要國(guó)際賽事。作為全球第17大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達(dá)5000億美元,超過(guò)世界不少國(guó)家和地區(qū)。在福布斯發(fā)布的全球最具價(jià)值體育品牌中,世界杯排名第三。因此,對(duì)于主辦國(guó)而言,舉辦世界杯賽事就意味著收割紅利,俄羅斯政府也寄希望于此,盼著能夠大力提振本國(guó)經(jīng)濟(jì)。

旅游業(yè)無(wú)疑是最先被帶動(dòng)起來(lái)的,為了吸引各國(guó)的球迷來(lái)俄羅斯觀看比賽,俄政府出臺(tái)了一些免簽入境的便利措施,比如世界杯期間可以憑護(hù)照和門(mén)票多次免簽,世界杯的組織方國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì),在世界杯期間將有60萬(wàn)國(guó)際游客到訪俄羅斯。

目前,世界杯已經(jīng)為俄羅斯帶來(lái)了22萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,這還不算完,基于世界杯的長(zhǎng)尾效應(yīng),未來(lái)5年還將再創(chuàng)造16萬(wàn)~24萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,俄羅斯世界杯籌委會(huì)主席索羅金說(shuō),60萬(wàn)國(guó)外游客平均將在俄境內(nèi)逗留12天;赴俄游客將帶來(lái)19.49億美元的收入;俄羅斯將從游客身上收回約17%的基礎(chǔ)設(shè)施投資和經(jīng)營(yíng)性支出。

這讓俄羅斯政府信心大增,他們的一份報(bào)告稱,在2013~2023年間,也就是俄羅斯成功申辦世界杯后的10年內(nèi),世界杯將拉動(dòng)俄GDP260億~308億美元。這樣的收益顯然是超過(guò)此前的東道主巴西(140億美元)、德國(guó)(120億美元)和南非(70億美元)的。當(dāng)然前提是可以達(dá)成。

畢竟開(kāi)銷也是龐大的數(shù)字。俄羅斯副總理達(dá)瓦科維奇(Arkady Dvorkovich)4月時(shí)就表示,俄羅斯為準(zhǔn)備本屆世界杯已花費(fèi)140億美元,相當(dāng)于俄國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的1%,被人調(diào)侃為“史上最燒錢(qián)世界杯”。

不過(guò)他也說(shuō):“140億美元的投入,能給我們國(guó)家的發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)。我想說(shuō),沒(méi)有世界杯,俄羅斯當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)就不會(huì)發(fā)展?！?/p>

世界杯下的中國(guó)式熱情

國(guó)際足聯(lián)公布了本屆世界杯總收益為61億美元,超過(guò)上屆巴西世界杯13億美元,其中三分之一是中國(guó)贊助商!

啤酒、烤串,結(jié)伴的朋友看球歡呼無(wú)疑是這個(gè)夏天最舒適不過(guò)的事情。雖說(shuō)我們沒(méi)有梅西、卡卡、C羅這樣的球星,但并不影響中國(guó)球迷和大公司關(guān)注的熱情。雖然沒(méi)有為世界杯提供精湛的球技,但給更多人共享盛況提供了機(jī)會(huì)。

五月底,中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式宣布成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴,獲得世界杯全場(chǎng)次的新媒體權(quán)益。據(jù)悉,此次交易金額為近10億人民幣,除了獲得世界杯新媒體版權(quán)之外,中國(guó)移動(dòng)還享有在央視投放廣告的權(quán)益。

視頻網(wǎng)站中,優(yōu)酷成為了國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。而阿里的各個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),淘寶、天貓、支付寶、餓了么,也將會(huì)圍繞優(yōu)酷的世界杯權(quán)益作聯(lián)動(dòng)。

騰訊自然不甘示弱。騰訊將梅西、蘇亞雷斯、德布勞內(nèi)、阿扎爾等11位球星組成“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”,球員總身價(jià)超過(guò)10億歐元,在世界杯期間以巨星身份和視角,打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節(jié)目。自制賽事“超級(jí)企鵝足球名人賽”,集合鹿晗、普約爾、古蒂、內(nèi)斯塔等參與。

網(wǎng)易也投入了近億元進(jìn)行世界杯報(bào)道,還將引入“網(wǎng)易小冰”這一人工智能助手,為用戶提供智能推薦、開(kāi)球提醒、實(shí)時(shí)資訊、聊球等一系列服務(wù)。

和只有17天的奧運(yùn)會(huì)相比,世界杯的長(zhǎng)度和粘性無(wú)疑更吸金。同樣是輸不起的“戰(zhàn)役”,一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于世界杯的品牌營(yíng)銷接踵而至。

在所有2018年俄羅斯世界杯的贊助商、合作伙伴中,有7家是國(guó)際足聯(lián)的戰(zhàn)略合作伙伴,這其中便包括了中國(guó)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。除了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)之外,國(guó)際足聯(lián)的另外6個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴,分別為運(yùn)動(dòng)裝備制造商阿迪達(dá)斯、國(guó)際飲料巨頭可口可樂(lè)、韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)、卡塔爾航空、美國(guó)跨國(guó)金融服務(wù)公司VISA,以及俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司(Gazprom)。

除了上述7個(gè)國(guó)際足聯(lián)的戰(zhàn)略合作伙伴之外,FIFA世界杯還擁有5個(gè)官方贊助商,分別為中國(guó)海信集團(tuán)、麥當(dāng)勞、中國(guó)蒙牛集團(tuán)、中國(guó)通訊設(shè)備制造商Vivo以及全世界規(guī)模最大的啤酒制造集團(tuán)安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev,AB InBev,也即百威英博)。

其中萬(wàn)達(dá)位列國(guó)際足聯(lián)的一級(jí)贊助商里,享有國(guó)際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán),為了拿到國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴權(quán)益,萬(wàn)達(dá)在2016 年支付了1.5 億美元,在此后的四屆世界杯(2018年、2022年、2026年、2030年),萬(wàn)達(dá)將成為國(guó)際足聯(lián)的一級(jí)贊助商。

2016年萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林在接受路透社采訪時(shí)就表示:“我們?cè)趪?guó)際足聯(lián)最困難的時(shí)候向他們伸出了手,而兩三年前,中國(guó)甚至亞洲的大部分企業(yè)甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)與國(guó)際足聯(lián)合作,西方公司的退出給了我們機(jī)會(huì)?！?/p>

10萬(wàn)只不同口味的湖北小龍蝦已抵達(dá)俄羅斯,天貓酒水也準(zhǔn)備了10萬(wàn)噸啤酒,所有球迷開(kāi)始了倒計(jì)時(shí)。

中國(guó)資本洪流

百億美元投資金額、千億美元投資基金相繼成立,中國(guó)資本正在流向俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)。

盡管未被冠以“投資圣地”的名號(hào),因?yàn)榈乩砦恢门徍唾Y源豐富,俄羅斯也成了眾多中國(guó)企業(yè)和投資方看中。日本某媒體就曾用“中國(guó)資本洪流”來(lái)形容對(duì)俄投資,因?yàn)樗麄冾A(yù)估中國(guó)將投資300億美元,屆時(shí)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)將隨處可見(jiàn)中國(guó)的企業(yè)。

不過(guò)根據(jù)參考消息的數(shù)據(jù),近兩年亞太地區(qū)對(duì)遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)投資的80%都來(lái)自中國(guó),在遠(yuǎn)東,正在落實(shí)且有中國(guó)資本參與的項(xiàng)目共28個(gè),投資金額約40億美元。

據(jù)了解,中國(guó)邊境地區(qū)人口超過(guò)6500萬(wàn),正在修建從哈爾濱到符拉迪沃斯托克的高鐵的中鐵東方國(guó)際集團(tuán)覺(jué)得,如此龐大的人群數(shù)量足以覆蓋掉龐大項(xiàng)目的開(kāi)支成本,特別是還有助于遠(yuǎn)東和中國(guó)邊境省份的旅游業(yè)發(fā)展。

“我在1997年時(shí)就看到了它(俄羅斯)的潛力?！备Ｒ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺此前接受采訪時(shí)曾這樣說(shuō)道,2011年7月,福耀集團(tuán)投資2億美元在俄羅斯卡盧加州建立海外第一家生產(chǎn)基地,此后幾年突破各種文化、關(guān)稅的難題站穩(wěn)腳跟。他覺(jué)得最近幾年俄羅斯的投資環(huán)境都是向好的。

2017年,中俄地區(qū)發(fā)展基金設(shè)立,管理資金1000億元。優(yōu)先領(lǐng)域?yàn)楹穗娬拘藿ā⒑四?、發(fā)電、采礦、基礎(chǔ)設(shè)施和物流。

就在今年6月,中俄簽署了一項(xiàng)協(xié)議,將成立一個(gè)新的投資基金,最初管理資金規(guī)模為15億元人民幣(2.34億美元),藉以支持俄羅斯和中國(guó)的金融及工業(yè)項(xiàng)目。這項(xiàng)協(xié)議是由俄中投資基金、中國(guó)穗甬控股有限公司簽署,據(jù)悉,該基金的目標(biāo)資本規(guī)模為50億元人民幣。

這其中的俄中投資基金是2011年時(shí),俄羅斯直接投資基金(RDIF)和中國(guó)投資有限責(zé)任公司(中投)各出資10億美元成立的。這也并非俄羅斯直接投資基金與中國(guó)的第一次合作,去年7月RDIF就與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行(CDB)簽署諒解備忘錄,準(zhǔn)備設(shè)立中俄人民幣投資合作基金(China-Russia RMB Investment CooperationFund),投資總額將為680億人民幣(100億美元)。

結(jié)語(yǔ)

昨晚最新消息,美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)共同取得了2026年的世界杯主辦權(quán),屆時(shí)會(huì)有48支球隊(duì)參賽。如此來(lái)看,中國(guó)隊(duì)出線的概率將大大提升。

時(shí)間倒回1994年,射飛點(diǎn)球的巴喬靜默地站著,雖然無(wú)語(yǔ),卻是在堅(jiān)強(qiáng)地承擔(dān)著自己的責(zé)任;2002年的世界杯,回憶起來(lái)都是冷門(mén)和混亂,真假球迷們心照不宣;2006年貝克漢姆最后一場(chǎng)比賽,因傷下場(chǎng)的他掩面,淚水洶涌而出;2010年,卡卡紅牌下場(chǎng);2014年,德國(guó)7:1“屠殺”巴西,主場(chǎng)巴西球迷們含淚高唱國(guó)歌......是拼搏、是榮耀,是歡呼是落寞,世界杯上每一個(gè)難忘的瞬間,都凝固在球迷心中。