黃金珠寶銷售在最大的市場(chǎng)——中國(guó)，在歷經(jīng)了多年的下降之后終于開始反彈，但對(duì)于鉑金，消費(fèi)者卻仍避而遠(yuǎn)之。

中國(guó)的珠寶銷售是全球?qū)嵨稂S金和實(shí)物鉑金需求的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，分別占到兩者消費(fèi)的14%和16%。自2013年觸頂以來(lái)，兩者均已下滑三分之一左右。

根據(jù)分析家和珠寶商的解釋，買家對(duì)鉑金缺乏信任以及將鉑金兌換為現(xiàn)金所需的較高成本使它在年紀(jì)較大的買家中間作為價(jià)值儲(chǔ)藏的吸引力不是那么高。

而在對(duì)潮流敏感的年輕消費(fèi)群體中，作為日常穿戴的選擇，較低純度的黃金首飾則受青睞。

“中國(guó)人傳統(tǒng)上更喜愛黃金”，位于北京市中心的Caibai Jewelry珠寶店的銷售員王女士說(shuō)。該店在中國(guó)北方有連鎖經(jīng)營(yíng)。王女士也不愿意透露名字。

“黃金賣得比鉑金好，因?yàn)楫?dāng)遭遇緊急情況時(shí)，它是一種能夠隨時(shí)隨地?fù)Q為現(xiàn)金的硬通貨”，她說(shuō)道。

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)(World Gold Council)的數(shù)據(jù)，中國(guó)的黃金珠寶銷量在一季度增加了7%。2017年，中國(guó)的黃金珠寶銷量在三年下降之后首次回升。近些年珠寶需求下降的主要原因是消費(fèi)者開支轉(zhuǎn)向如境外旅游等其它領(lǐng)域以及政府對(duì)送禮行為的嚴(yán)格打擊。

鉑金珠寶銷量在2017年則連續(xù)第四年下降。而今年早期的數(shù)據(jù)顯示一季度銷量繼續(xù)以相似的步伐下降。

中國(guó)的消費(fèi)者，特別是鄉(xiāng)村地區(qū)的，對(duì)于鉑金并沒(méi)有像黃金那樣的強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。

“商店對(duì)鉑金的宣傳促銷力度不夠”，北京城郊地區(qū)的另一家Caibai Jewelry珠寶店的經(jīng)理胡先生說(shuō)，“鉑金產(chǎn)品的銷量?jī)扇昵氨痊F(xiàn)在要好得多”。

鉑金的售價(jià)比純金低一些，使得它對(duì)于可支配收入更少的年輕消費(fèi)者更有吸引力。

但分析家指出這些消費(fèi)者同樣青睞18K的黃金，中國(guó)人青睞金色金屬勝過(guò)白色金屬的文化傳統(tǒng)在繼續(xù)。

在5月份的倫敦鉑金周(London Platinum Week)上，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(Platinum Guild International)將中國(guó)鉑金珠寶需求減弱的原因歸咎為珠寶店大量的過(guò)時(shí)珠寶售件。

中國(guó)珠寶商則承認(rèn)庫(kù)存過(guò)剩是一個(gè)問(wèn)題?！斑@是個(gè)頭痛的問(wèn)題”，胡先生說(shuō)，“我們不打算再做加工了。我們只是在賣，不然就丟入庫(kù)存”。

鉑金質(zhì)地非常堅(jiān)硬，加工極不容易，而延展性好得多、質(zhì)地較軟的黃金則容易加工得多。這對(duì)于以保值目的購(gòu)買鉑金的買家來(lái)說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題。

將老的鉑金產(chǎn)品加工為新產(chǎn)品所需的加工費(fèi)在32元/克左右，而黃金的加工費(fèi)為18元/克。

這使得消費(fèi)者更難收回鉑金珠寶的初始成本，這對(duì)于那些把珠寶視為現(xiàn)金來(lái)源的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)大問(wèn)題。

“消費(fèi)者可以用老的鉑金首飾交易一個(gè)新的首飾以換取現(xiàn)金，但出價(jià)-要價(jià)差有3-5%，而黃金的價(jià)差只有1%左右”，GFMS分析家Samson Li說(shuō)。

Li預(yù)計(jì)今年中國(guó)的鉑金珠寶銷量將進(jìn)一步下降，但表示黃金的情況也不會(huì)太好——盡管其一季度表現(xiàn)不錯(cuò)——由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性。