2018年已成國際旅游巨頭在中國市場投資布局的爆發(fā)年。上海迪士尼度假區(qū)擴(kuò)建的玩具總動員樂園開業(yè)、環(huán)球影城主題公園投資翻倍至500億元、默林娛樂計劃落地小豬佩奇主題樂園等數(shù)個項目……事實上，除了主題公園領(lǐng)域，國際旅游巨頭還十分看好國內(nèi)大城市周邊的短途度假旅游市場。

國際度假品牌密集布局中國市場

隨著消費升級趨勢及國內(nèi)中產(chǎn)階級隊伍不斷壯大，國內(nèi)旅游市場消費能力不斷提升。世界旅游城市聯(lián)合會聯(lián)合中國社科院發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報告（2018）》指出，2017年中國國內(nèi)及國際旅游人次總計45.3億，在全球旅游總?cè)舜伟駟沃信琶孜?，去年中國?800億美元的旅游總收入居世界第二位。

海航璞蔚旅游集團(tuán)總裁兼CEO夏農(nóng)曾表示，短途游供給端內(nèi)容比較單一和同質(zhì)化，受淡旺季和晴雨天等季節(jié)性影響很大，服務(wù)品質(zhì)也有待提升。面對這些痛點，引入比較成熟的國際短途度假品牌不失為一種選擇。

打造短途旅游產(chǎn)品已成為國內(nèi)外旅游企業(yè)合作開發(fā)國內(nèi)短途旅游度假市場的共識。2015年，海航旅游集團(tuán)與法國皮埃爾度假及中心公園集團(tuán)PVCP建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，合資成立海航璞蔚旅游有限公司，計劃率先將太陽季度假樂園和石頭季度假村兩大品牌引入中國市場。2016年，海銀金控集團(tuán)與法國金融集團(tuán)Duvel合作，并由海銀全資子公司海游度假集團(tuán)和法國度假品牌Odalys合資成立旅游度假管理公司，浙江安吉海游度假項目海游天地度假城目前處于開發(fā)階段。為了保證太陽季度假樂園及石頭季度假村項目在中國市場順利落地，海航璞蔚在今年1月與法國PVCP集團(tuán)、山水文園集團(tuán)、國開城市交通基金簽署四方戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與碧桂園簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)公開資料，海航璞蔚已簽約7個項目，其中宜興太華天谷太陽季度假樂園與浙江海鹽石頭季度假村等多個項目處于概念設(shè)計階段。

對這些歐洲企業(yè)來說，與海航、復(fù)星等企業(yè)合作還可以分享合伙伙伴旗下其他板塊資源或拓展公司在中國的其他業(yè)務(wù)。比如，作為歐洲最大的旅游住宅及度假村集團(tuán)，PVCP上一財年營收為15.06億歐元，旅游業(yè)務(wù)營收占比87%，旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收2.04億歐元。除去年與海航旅游集團(tuán)簽訂協(xié)議建造兩座由山水文園集團(tuán)開發(fā)的Center Parcs概念度假村外，PVCP去年還與郡原地產(chǎn)簽訂協(xié)議在上海建造一棟住宅樓，與匯金控股簽訂協(xié)議在上海-南京地區(qū)建造一座度假村以及與崇禮太舞地產(chǎn)商簽訂協(xié)議在太舞滑雪場建造一棟住宅樓。

無論是法國兩大度假品牌PVCP和Odalys，還是此前進(jìn)入中國市場的托馬斯庫克和途易集團(tuán)，抑或是計劃進(jìn)入中國市場的法國度假品牌Belambra Clubs，以法國為代表的歐洲度假旅游集團(tuán)在全球度假村開發(fā)、建設(shè)及運(yùn)營方面無疑居于領(lǐng)先地位。PVCP在全球300多個目的地?fù)碛?.5萬個度假公寓及別墅，Club Med在全球26個國家運(yùn)營70多家度假村。毫無疑問，遍及全球的旅游資源、成熟的商業(yè)模式和豐富的運(yùn)營及管理經(jīng)驗是這些國際旅游集團(tuán)的優(yōu)勢所在。此外，它們還吸取Uber、Expedia及Priceline等旅游企業(yè)此前聘請熟悉中國市場的高管、避免打價格戰(zhàn)等經(jīng)驗教訓(xùn)，這對他們了解中國旅游市場及中國旅行者的消費習(xí)慣及行為大有裨益，而選擇與本土綜合實力比較強(qiáng)的大企業(yè)合作還有助于解決資金、政府關(guān)系及項目前期合作等問題。