6月21日晚間，快樂購(300413)發(fā)布公告，公司收到中國證監(jiān)會核發(fā)的《關(guān)于核準快樂購物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金的批復》。

至此，備受市場關(guān)注的快樂購重大資產(chǎn)重組正式獲批通過，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司整體作價115億打包注入快樂購。這也意味著，作為湖南廣電“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略主體之一的芒果TV，正式成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺。

在此次資產(chǎn)重組中，近年來芒果系資產(chǎn)中勢頭強勁的芒果TV作價95.3億成為核心標的。國有資產(chǎn)的特殊屬性，決定了芒果TV基因的獨特性。公司表示，背靠湖南廣電也讓芒果TV在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出上有天然優(yōu)勢。

從芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，頭部內(nèi)容和爆款內(nèi)容占比大，對流量拉動能力強，基礎(chǔ)的底量內(nèi)容并不大，形成了一個窄梯形結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，在這些頭部和爆款內(nèi)容中，有相當大比例的部分是來自芒果TV自制的內(nèi)容，包括《明星大偵探》系列、《媽媽是超人》系列、《爸爸去哪兒》第四、五季、《放學別走》等不少網(wǎng)綜自制節(jié)目頗受廣大網(wǎng)友的歡迎和認可。

此外，湖南衛(wèi)視和芒果TV在內(nèi)容制作方面尤其是綜藝類節(jié)目制作方面長期占據(jù)著國內(nèi)引領(lǐng)地位。

據(jù)統(tǒng)計，《向往的生活》、《親愛的客?！芬约啊吨胁蛷d》三檔節(jié)目就為芒果TV斬獲了超45億的播放量。而從2017年網(wǎng)綜播放前十的數(shù)據(jù)上來看，2017年芒果TV在前10的播放量的節(jié)目中占據(jù)了5檔，總計播放量超過90億。

此外，公司方介紹，湖南廣電還擁有一批數(shù)量龐大的用戶群體，與湖南臺的臺網(wǎng)共生關(guān)系，讓芒果TV在用戶承接方面具備先天優(yōu)勢。公司認為，從國內(nèi)外視頻平臺行業(yè)龍頭的發(fā)展軌跡和收入結(jié)構(gòu)來看，會員付費收入在整體收入中的占比將長期保持上漲態(tài)勢，隨著整個視頻平臺消費市場的潛力攀升和用戶付費意愿的增強，芒果TV龐大的基礎(chǔ)用戶向付費會員轉(zhuǎn)化的可能性也將持續(xù)增加。

據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預測2018-2020》顯示，預計到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將達到863億元，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模將達到646.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模將達到18025萬人。

快樂購認為，獲得資本加持后的芒果TV，在進一步加大內(nèi)容自制投入、擴建內(nèi)容版權(quán)庫、鞏固內(nèi)容優(yōu)勢的同時，將在品牌形象、產(chǎn)業(yè)鏈打造、技術(shù)優(yōu)勢、付費會員轉(zhuǎn)化等方面得到全方位提升。

分析人士認為，湖南廣電此次將芒果系優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司平臺，是國企深化改革、提高資產(chǎn)配置效率、積極參與市場化運營的樣本。交易完成后，上市公司將完成新媒體平臺及內(nèi)容的整合，主營業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈等，進一步打造為國有新型主流媒體集團。